目录一、调查目的.......................................................................0二、调查方案设计.................................................................0三、调查实施.......................................................................1四、调查内容分析.................................................................2（一）保健品行业现状...........................................................2（二）保健品市场消费者分析.................................................91.消费者购买保健品的影响因素..............................................92.消费者对保健品的需求........................................................93.消费者对保健品的建议......................................................10（三）中国保健品行业存在的问题.........................................10五、保健品行业发展趋势......................................................11六、调查结论和投资建议......................................................11（一）结论........................................................................11（二）投资建议..................................................................12附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷..........................13附件2：问卷原始数据.........................................................15第0页保健品行业市场调研报告一、调查目的1.调查背景：从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。近年随着国家宏观措施的落实与产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。2调查目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。二、调查方案设计1.确定调研主题：保健品行业现状调查2.确定调研目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优第0页投资对象做准备。3.确定调研对象：网络上的消费者4.确定调查方法：（1）网络问卷调查（2）文案调查法，利用网络上的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究。通过网络搜集已加工过的原始资料，收集工作不受时空限制。5.确定调查内容：（1）消费者购买保健品的影响因素（2）消费者对保健品的需求（3）保健品对于消费者的影响程度三、调查实施1.调查对象网络消费者2.调查方式（1）问卷星（2）利用网络搜集二手资料，进行文案调查。3.经费预算资料打印费14元4.人员分配文案搜集及整理：数据分析：第1页形成调查报告:调查报告PPT演示：6.时间安排2015年10月26日确定调查目的、调查主题。2015年10月27日确定调查方案，设计调查问卷。2015年10月28日~2015年10月30日开展网络问卷及调查文案搜集及分析。2015年10月31日~2015年11月3日形成调查报告。四、调查内容分析（一）保健品行业现状1.保健品概念及分类目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如目前带“健”字批...
