泸州老窖的战略管理课件•战略管理概述contents•泸州老窖公司概况•泸州老窖公司战略分析•泸州老窖公司战略制定•泸州老窖公司战略实施•泸州老窖公司战略管理案例分析目录01战略管理概述CHAPTER战略管理的定义0102战略管理的重要性确定组织在市场中的定位，以实现其长期目标。通过制定明确的战略和政策，组织可以更好地适应市场变化和竞争压力。战略管理有助于组织识别机会和威胁，并采取适当的行动来抓住机会或应对威胁。战略管理的步骤目标设定实施与执行环境分析战略制定监控与评估02泸州老窖公司概况CHAPTER公司简介公司规模公司创立时间公司产品公司历史与现状公司历史公司现状公司组织架构组织架构图各部门职责泸州老窖集团各部门各司其职，负责生产、销售、市场推广、人力资源等公司运营的各个方面。03泸州老窖公司战略分析CHAPTER宏观环境分析政治环境经济环境技术环境社会文化环境行业环境分析行业竞争程度消费者需求供应链情况公司内部环境分析资源与能力组织结构与文化04泸州老窖公司战略制定CHAPTER公司愿景与使命愿景成为全球最受欢迎的白酒品牌，传承中国白酒文化，为消费者提供卓越的品质与服务。使命弘扬泸州老窖品牌，致力于为消费者提供高品质的白酒产品与服务，创造持续的价值与社会贡献。公司战略目标设定短期目标中期目标长期目标在未来三年内，实现销售收入增长10%，提高品牌知名度和市场份额，加强渠道建设和营销网络布局。在未来五年内，实现销售收入增长20%，提高品牌美誉度和消费者忠诚度，加强品牌推广和产品创新。在未来十年内，成为全球最受欢迎的白酒品牌，实现销售收入增长30%，提高品牌影响力和市场占有率，推动中国白酒文化的国际化。公司战略选择市场领先战略渠道拓展战略。产品创新战略国际化战略05泸州老窖公司战略实施CHAPTER战略实施步骤制定战略愿景和使命设计战略方案分析内外环境制定实施计划确定战略目标实施与监控公司战略计划制定设计战略方案明确公司战略定位评估战略方案制定实施计划制定战略目标审批与执行公司战略控制与评估监控战略实施过程建立战略控制体系02评估战略绩效0301激励与约束0504调整战略计划06泸州老窖公司战略管理案例分析CHAPTER案例一：泸州老窖公司的多元化战略多元化战略背景多元化战略内容多元化战略效果案例二：泸州老窖公司的国际化战略国际化战略背景国际化战略内容国际化战略效果案例三：泸州老窖公司的品牌战略010203品牌战略背景：泸州老窖公司作为一家传统的白酒企业，面临着市场竞争激烈、消费者品牌意识增强等挑战。为了提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，公司决定实施品牌战略。品牌战略内容：泸州老窖公司通过加大品牌宣传力度、提升品牌形象等方式来提高品牌知名度和美誉度。同时，公司还注重加强产品质量控制和服务水平提升，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。此外，公司还注重加强品牌文化传承和推广，以提升品牌内涵和价值。品牌战略效果：泸州老窖公司的品牌战略在一定程度上提高了公司的品牌知名度和美誉度。通过加大品牌宣传力度、提升品牌形象等方式来吸引消费者的关注和认可，增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。同时，公司还注重加强产品质量控制和服务水平提升，提高了消费者的满意度和忠诚度。此外，公司还注重加强品牌文化传承和推广，提升了品牌内涵和价值。案例四：泸州老窖公司的渠道战略案例五：泸州老窖公司的战略风险管理010203战略风险管理背景：泸州老窖公司作为一家传统的白酒企业面临着市场竞争激烈、政策变化等不确定因素等挑战为了降低风险对企业的负面影响提高企业的抗风险能力和竞争力公司决定实施战略风险管理战略风险管理内容：泸州老窖公司通过建立风险管理体系、加强内部控制等方式来降低风险对企业的负面影响同时公司还注重加强企业文化的建设提高员工的凝聚力和向心力以增强企业的抗风险能力和竞争力此外公司还注重加强与合作伙伴的合作和支持力度以提高企业的协同效应和竞争力战略风险管理效果：泸州老窖公司的战略风险管理在一定程度上降低了风险对企业的负面影响提高了企业的抗风险能力和竞争力通过建立风险管理体系加强内部控...
