小米手机消费行为学分析姓名学号班级所做贡献tel张雷20125699工商201201立意、撰文，资料搜集18380443344李春江2012570工商201201立意、资料搜集、调整183804443352013-11-24小米手机消费行为学分析小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iPhone，在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。小米公司自2010年成立以来，其秉承“为发烧而生”的理念，见此低价策略，不断开发出功能齐全，质量高的手机，已经先后开发出小米手机M1，小米手机青春版，小米手机1S，小米手机1S青春版，小米手机2，小米手机2S，小米手机2A，红米手机，小米手机3等款式了，成功在为国外高端智能手机品牌占领的智能手机市场夺得一席之地，实现国产手机的一大突破。因此，有必要对小米公司的营销策略，消费行为进行分析，以探解其成功之谜。目录一、小米公司概况………………………………………………………………………1、公司简介…………………………………………………………………2、公司发展历程……………………………………………………………二、发展各阶段消费行为分析…………………………………………………………（一）第一阶段（2010-2012年）1、消费人群定位分析………………………………………………………2、消费者购买动机分析……………………………………………………3、小米公司的举措分析……………………………………………………4、市场反应情况分析………………………………………………………（二）当前消费行为分析（2013年）……………………………………………1、消费人群分析……………………………………………………………2、购买动机分析……………………………………………………………3、小米公司的举措…………………………………………………………三、未来消费行为分析…………………………………………………………………1、消费者需求发展趋势……………………………………………………2、应对措施…………………………………………………………………一、小米公司概况1、公司简介小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了高通MSM82601.5GHz双核处理器，与HTCG14的CPU相似，但是主频更高。内存方面是1GBRAM和4GBROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。2、公司发展历程2010年4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦8月16日MIUI首个内测版推出。12月10日米聊Android内测版正式发布。2011年1月8日公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦。7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机。8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行...
