花秋茶业品牌整合营销传播策划调查报告团队:蚂蚁时代队长：田科团队成员：蔡治民张淇李苗陆红蒋紫璇鲁晨尹柯丹完成日期：2013年11月12日蚂蚁时代I目录一、调查背景..........................................................................................................................1二、调查目的..........................................................................................................................1三、调查内容..........................................................................................................................1四、茶叶市场分析..................................................................................................................11.茶叶市场的特点.........................................................................................................12.茶叶种类多样.............................................................................................................13.茶叶价格波动大...........................................................................................................24.茶叶品牌杂乱...............................................................................................................25.茶叶的升值空间大.......................................................................................................2五、调查方法..........................................................................................................................2六、调查概况..........................................................................................................................31.调查作业人员及进度安排...........................................................................................31.1组员简介与分工安排........................................................................................31.2工作进度与费用................................................................................................4七、消费者调查结果..............................................................................................................41.茶叶消费者对茶叶的喜好程度.................................................................................42.茶叶费者年龄结构.....................................................................................................53.茶叶消费群体特征.......................................................................................................54.消费者对茶叶产品价格认同情况调查分析.............................................................65.影响消费者购买因素.................................................................................................66.消费者对茶类型的喜好程度.......................................................................................77.消费者了解茶品牌的途径...........................................................................................78.消费者购买茶叶方式...................................................................................................89.商家的哪些促销活动能引起消费者的购买欲望.......................................................8八、零售商调查结果..............................................................................................................9蚂蚁时代II1.茶商销售情况.............................................................................................................92.茶商进货渠道.....
