多维度视角下的网络视频营销姓名：范景荣年级：大四学号：0815050227专业：广告学指导教师：郭娟完成时间：2012年5月《多维度视角下的网络视频营销》目录目录……………………………………………………………………………………1内容摘要………………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………………2一、网络视频业务成长已然带来网络视频营销时代………………………………2二、网络视频营销的关键趋势………………………………………………………3三、网络视频营销的亟待解决的问题………………………………………………41、“以受众为核心”的价值评估体系亟待建立………………………………42、制定统一透明标准，发掘网络视频潜力空间………………………………4四、网络视频营销的主要营销模式…………………………………………………51、贴片广告模式…………………………………………………………………52、病毒视频传播…………………………………………………………………5五、品牌的网络视频营销1、创意……………………………………………………………………………52、视频网络营销模式——病毒视频营销………………………………………63、平台……………………………………………………………………………64、整合多种营销渠道……………………………………………………………65、互动分享扩大影响力…………………………………………………………6六、结语………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………71多维度视角下的网络视频营销范景荣【内容摘要】网络视频业务发展壮大，引导网络视频营销时代来临。网络视频营销时代已经步入了快速发展的轨道，并且以其独有互动性、主动传播性、及时性、成本较低等特性已逐渐被广告主认可，并使得网络视频营销成为广告界的主流趋势尤其2010年度最具影响力的网络视频营销事件优酷出品《11度青春》，更是彰显了网络视频营销的影响力，更是为品牌的网络视频营销指明了一条光荣大道。【关键词】网络视频营销广告媒体优酷11度青春品牌网络用户不断增加，网络已经成为人们生活中必不可少的元素，人们通过网络获取信息、享受娱乐、沟通交流，网络给营销带来了更多的形式和空间，也使让媒体为广告主量身打造广告形式成为可能。中国网络视频行业的用户远远超过美国，而市场规模还远不及美国，这其中的盈利空间是显而易见的。网络视频营销模式正在逐渐形成并飞速发展。2010年优酷出品《11度青春》，深受网民好评，并为其广告主雪佛兰科创造了不可估量的广告价值和品牌价值，更是使得网络视频营销名声大噪，渐渐成为广告主主动选择的营销方式。总体看来，网络视频营销趋势和前景被大大看好。在大好的发展形势下，网络视频营销有哪些关键的趋势？如何在把握关键趋势的前提下，大力发展网络视频营销？而发展中的网络视频营销需要解决哪些问题，才能使业务更加成熟？发展中的网络视频营销业务有着怎样的营销模式？品牌的网络视频营销要怎样展开才能获得巨大成功?本文将就这些问题，进行详细的分析。一、网络视频业务成长已然带来网络视频营销时代根据中国互联网络信息中心的定义，网络视频指的是通过互联网借助浏览器或特定工具在线或下载后浏览视频节目的互联网应用服务。广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。根据广告媒体的这一定义，网络视频可以在传播视频内容的同时以多种方式承载、传播广告信息，毫无疑问，它是一种新的广告媒体。从被称之为“网络视频元年”的2006年开始，短短的几年时间，网络视频媒体迅猛发展，成长为一种重要的广告媒体。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国在线视频市场数据显示，2010年Q1（第一季度）中国在线视频行业市场规模达到5.9亿，其中来自企业付费的广告收入为3.28亿元，占总营收的55.3%。2010年视频行业的B2B收入（企业付费）首次超过B2C（个人用户付费），成为...
