08款投放方案VIP专享VIP免费

11北京阳光视线广告有限公司2007.11.30一汽－大众奥迪北部区08年型A8L投放发布会策划案22目录目录场景设计活动议程策划演出主持推荐活动背景礼品推荐330808款款A8LA8L简述简述蓝牙车载电话/Bluetoothcarphone奥迪音乐接口/AudiMusicInterfaceAudiExclusiveToolkit豪华电动躺椅/LuxurySeat个性化签名/Personalizedsignature产品核心价值信息产品目标群体分析成功地位与非凡成就，却不事张扬享受非凡价值，品位使然激情进取的社会主流精英富有创造力的才智领袖过人的智慧、独到的见解豪华科技性提升行业意见领袖44高档豪华轿车市场的快速增长ThegrowingLimoMarket低销量Lowsalesvolume低尊贵形象指数LowIndexofnobleimage奥迪品牌所具备的高档轿车形象认知Audihighclassbrandimage已经建立相对稳定的用户群体Relativelystableusergroups竞争对手的销量和稳固豪华品牌形象HighSalesVolumeofCompetitorsandtheirstableLimobrand竞争对手的快速成长Competitorsaregrowingupquickly劣势Weakness：优势Strength：机会Opportunity：威胁Threat：A8LSWOTA8LSWOT分析分析SWOTAnalysisSWOTAnalysis0808型型A8LA8L投放背景投放背景55北部区二级城市市场活动津、冀、晋、蒙受到国际性及中国大型官方活动受到一级市场北京的辐射而深入到小区的市场活动逐次展开北部区一级城市/市场活动北京位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助以北京为核心的向外辐射的市场活动总部市场活动全国及北京全国性品牌建设活动全国性产品推广活动位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助区域推广背景区域推广背景市场指导：权威的市场资源及品牌推广以总部市场活动为指导，利用北京市场的丰富资源，以北京市场展开并深入到小区市场的推广用户期望：同步的品牌感染力深入的产品认知触及到用户的实际需求66如何在市场品牌形象建立的基础上，在区域内形成对08款A8L核心价值的认知？HowtoestablishtheawarenessofA6L&A8Lcorevaluesbasedonthebuiltbrandimagesinregionalarea？Challenge区域推广策略区域推广策略77推广策略推广策略–高端媒体的软文，提升A8L08款的品牌形象和核心竞争力EnhancingthebrandimageandcorecompetencyofAudiA8L08througharticleplacementinkeymedia–通过试车、豪华体验活动等，提升奥迪A8L的认知与口碑EnhancingtheAudiA8L’sbrandawarenessandwordofmouthreputationthroughhighclasstest-drivingexperiences–参与或赞助高档的社会活动，突出“动感豪华”Joiningandsponsoringhighclasseventshighlightingmobilityandluxury推广策略/MarketingStrategy–媒体发布会MediaLaunch–高端媒体试车、大用户试乘HighclassMediaTestDrive,BigUserTestDrive–赞助高档的运动，文化，收藏届的活动，重要活动贵宾用车Sponsoringhighclasssports,culturalandcollectionevents,asVIPcarsininfluentialevents活动建议/EventSuggestions08款A8L88投放活动策略投放活动策略‣最直接的，深入的媒体沟通Directandeffectivemediacommunication‣最权威的，范围广泛的，信息全面的媒体传播至用户Mostauthoritative,widelyspreadandfullinformationreleasingmediacoveragetoendusers‣提升品牌形象，传播产品核心竞争力Enhancingbrandimageandpromotingthecorecompetenceoftheproducts‣产品体验为核心，品牌体验贯穿Focusingonproductexperienceincludingthebrandpromotion‣展现奥迪的科技领先DisplayingAudi’sleadingtechnology‣通过媒体及经销商向用户传递详尽的信息Releasingthedetailedinformationtousersviamedia&Dealer投放发布会试车体验日＋让媒体及经销商深刻的认知08款A8L的技术特点，从而清晰地传递给用户99投放发布会投放发布会行动Action‣准确，详尽的媒体信息传播accurateanddetailedmediacommunication‣区域内广范围的媒体选择widerangeoflocalmediaselection‣发布活动融合品牌特征Brandfeaturesconverginginthemedialaunch‣区域内5大省份，11个城市媒体，专业重点媒体mediafrom5provinces,11citiesincludingprofessionalmedia‣投放至少50家媒...