2011年南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路(ppt-108页)讲义VIP专享VIP免费

第一页，共一百零九页。2011华东MALL的两场战役形象之战开业之战第二页，共一百零九页。第一战形象之战第三页，共一百零九页。南京并不缺少MALL!第四页，共一百零九页。从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！第五页，共一百零九页。80‘S成为消费主力第六页，共一百零九页。客户群体分析江北百万原住居民以80后为主的消费群外围区县及周边城市等辐射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。第七页，共一百零九页。华东MALL如何与众不同!第八页，共一百零九页。关键问题：华东MALL的核心价值是什么？第九页，共一百零九页。第十页，共一百零九页。第十一页，共一百零九页。企业Corporate弘阳商业地产品牌Company华东MALL其他品牌大洋百货沃尔玛超市欢乐世界摩天轮飓风飞椅动感风车混合管理型混合管理型混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构……大食代风情美食西餐天地红太阳家居红太阳装饰城红太阳家具港淘乐汇动感淘宝特色街区悠客街瑜伽会所风情酒吧KTV电影院苏宁电器肯德基居居百安居乐乐吃吃玩玩玩玩购购淘淘华东MALL的品牌模式第十二页，共一百零九页。淘淘吃吃玩玩购购乐乐华东MALL价值总结居居玩玩GIVEYOUMORE第十三页，共一百零九页。玩玩乐乐主题购物乐园，都市娱乐中心欢乐：华东MALL的精神原点玩购：华东MALL最大的差异点全家都能开心呆1天的所在华东MALL价值核心第十四页，共一百零九页。品牌定位语华东首席主题购物乐园乐无穷：家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标第十五页，共一百零九页。品牌口号购HIGH，GOHIGH购HIGH：前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点GOHIGH:后一个“GOHigh”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。第十六页，共一百零九页。华东Mall的广告宣传口号（备选）：一起High，华东MALL想High就到华东Mall!一起去High吧！第十七页，共一百零九页。LOGO及延展（方案一）第十八页，共一百零九页。字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足原方案第十九页，共一百零九页。字体圆角处理——亲和力时尚感体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因新方案第二十页，共一百零九页。年轻的、活力的、欢乐的稳重而不失亲和力新方案第二十一页，共一百零九页。原方案新方案第二十二页，共一百零九页。关于“伸手摘星”的故事欢乐，如同天上的点点繁星只要心中有梦，就能伸手采摘一年365天，就在这里摘下365种欢乐华东MALL为您一站备齐或是在家居馆怡然自乐或是在美食街与爱人饕餮同乐或是相约三两好友在百货商场享受SHOPPING之乐或是全家人在摩天轮上恣意狂欢在华东MALL快乐梦想触手可及新方案第二十三页，共一百零九页。第二十四页，共一百零九页。华东MALL动漫代言诞生记第二十五页，共一百零九页。配合推广的卡通人物：（HIGH仔）名字:HIGH仔星座:狮子座血型：O型性格：豪爽，热心，喜欢交友爱好：好为人师，喜欢交朋友口头禅：GOHIGH华东MALL第二十六页，共一百零九页。配合推广的卡通人物：（HIGH妞）名字:HIGH妞星座:双鱼座血型：A型性格：敏感，时尚、幻想、多情爱好：三大爱好，第一是购物、第二购物、第三还是购物口头禅：购HIGH，华东MALL第二十七页，共一百零九页。与原卡通人物对比（新设计风格多变，具亲和力，兼...