市场营销学＃一、判断题1.市场营销就是推销和广告。A.对B.错正确答案:B2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。A.对B.错正确答案:B3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。A.对B.错正确答案:B4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。A.对B.错正确答案:A5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。A.对B.错正确答案:B6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。A.对B.错正确答案:B7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。A.对B.错正确答案:B8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。A.对B.错正确答案:A9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。A.对B.错正确答案:A10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。A.对B.错正确答案:B11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。A.对B.错正确答案:B12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。A.对B.错正确答案:B13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。A.对B.错正确答案:A14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.对B.错正确答案:A15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。A.对B.错正确答案:B16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。A.对B.错正确答案:B17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。A.对B.错正确答案:A18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。A.对B.错正确答案:A19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。A.对B.错正确答案:B20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。A.对B.错正确答案:B21.市场信息就是消费者的需求信息。A.对B.错正确答案:B22.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。A.对B.错正确答案:A23.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。A.对B.错正确答案:A24.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。A.对B.错正确答案:B25.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。A.对B.错正确答案:A26.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。A.对B.错正确答案:A27.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。A.对B.错正确答案:B28.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。A.对B.错正确答案:A29.市场领先者战略的核心是进攻。A.对B.错正确答案:B30.采用跟随策略的缺点在于风险很大。A.对B.错正确答案:B31.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。A.对B.错正确答案:B32.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。A.对B.错正确答案:A33.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。A.对B.错正确答案:B34.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。A.对B.错正确答案:B35.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。A.对B.错正确答案:B36.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。A.对B.错正确答案:A37.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。A.对B.错正确答案:A38.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间...
