2022如何做好客户关系管理如何做好客户关系管理市场经济的本质是竞争，企业想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地，就必需依托现代化的管理思想和管理手段，有效地对企业的内部资源和外部资源进行整合。今日，先进的电脑网络和管理软件在企业的内部资源整合和外部资源的整合中已大显身手。它们不仅变更了企业的管理和运营模式，也干脆地影响到了企业竞争实力。在企业内部资源整合中，管理软件的发展经验了三个大的发展阶第1页共11页段，即50年头的MRP(物料需求安排)，80年头的MRPB(制造资源安排)和90年头初的ERP(企业资源安排)。与之相比，我国管理软件的发展则相对落后。它起先于1979年，在80年头经过了单项型、核算型和管理型几个发展阶段，直到1998年才进入划时代的ERP发展阶段。假如说国内方兴末艾的ERP软件帮助企业理顺了内部的管理流程，为企业的发展打下了良好的基础，那么CRM的出现才真正使企业能够全面视察其外部的客户资源，并使企业的管理全面走向信息化。CRM的出现体现了两个重要的管理趋势的转变。首先是企业从以产品为中心的模式向以客户为中心的模式的转移。这是有着深刻的时第2页共11页代背景的，那就是随着各种现代生产管理和现代生产技术的发展，产品的差别越来越难以区分，产品同质化的趋势越来越明显，因此，通过产品差别来细分市场从而创建企业的竞争优势也就变得越来越困难其次，CRM的出现还表明白企业管理的视角从;内视型;向;外视型;的转换。众所周知，INTERNET及其他各种现代交通、通讯工具的出现和发展使全球变成了一个地球村，企业与企业之间的竞争也就几乎变成了面对面的竞争。尤其是在我国，随着WTO的靠近，仅仅依靠辽RP的;内视型;的管理模式已难以适应激烈的竞争，企业必需转换自己的视角，从;外向型;整合自己的资源。第3页共11页如何实现GRM在美国有一家电话信息服务公司叫马特里克斯公司，1996年它的营业收入是3.67亿美元。而说来你可能不信，它的主要业务则是代表其他公司接听客户的电话。比如你打电话给日立公司(1—800—HITACHl)询问如何运用便提式电脑，而接听电话并回答你问题的可能就是马特里克斯公司的职员，因为该公司为日立公司的用户开设了一条信息热线和技术救济热线。不过，这只是客户关系管理(CRM)的一种实现方式，另外企业或者组织也完全可以自己投资组建本企业的CRM，而不须要把自己的CRM外包给信息服务公第4页共11页司。我们要的是如何真正做到以客户为中心，使自己的CRM;善解人意;，满意对客户的服务，从而提高企业的竞争实力。CRM的根本要求就是建立跟客户之间的;学习关系;，即从与客户的接触中了解他们在运用产品中遇到的问题和对产品的看法和建议，并帮助他们加以解决，同时了解他们的姓名、通讯地址、个人喜好以及购买习惯，并在此基础上进行;一对一;的特性化服务，甚至拓展新的市场需求。比如，你在订票中心预订了机票之后，CRM就会智能地依据通过与你;交谈;了解的信息向你供应唤醒服务以及出租车登记等增值服务。因此，我们可以看到，CRM解决方案的核心思想就是通过第5页共11页跟客户的;接触;，搜集客户的看法、建议和要求，并通过挖掘分析，供应完善的特性化服务。一般说来CRM可以有两个部分构成，即触发中心和挖掘中心，前者指客户和CRM通过电话、传真、Web、E—mail等多种方式;触发;进行沟通，挖掘中心则是指CRM记录沟通沟通的信息和进行智能分析并随时调入供CRM服务人员查阅。由此可见，一个有效的CRM解决方案应当具备以下要素：1.畅通有效的客户沟通渠道(触发中心)。在通信手段极为丰富的今日，能否支持电话、WEB、传真、E—MAIL等各种触发手段进行沟通，无疑是非常关键的。2.对第6页共11页所获信息的有效分析(挖掘中心)。3.CRM必需能与ERP很好的集成。作为企业管理的前台，CRM的销售、市场和服务的信息必需能刚好传达到后台的财务、生产、财务等部门，这是企业能否有效运营的关键。当前CRM的一个典型应用是呼叫中心(CALLCENTER)。基于先进的CTI(COA4PUTERTEI‘EPHONYINTEGRA—刀ON)技术的呼叫中心目前已经能够实现语音和数据的同步。资料表明，全球呼叫中心的产业规模正以每年20%的速度高速成长。同时，我们也兴...
