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第一章 学习这门功课的意义VIP免费

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一、市场总监为什么要学物流与供应链管理1、物流管理与市场营销的关系(传统)产品成型与(递延)差异化成本战略促销与物流(原因、支持)渠道选择环境与社会责任管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!一、市场总监为什么要学物流与供应链管理2、物流管理与市场营销的关系(新时期)个性化定制客户可接受的性价比便捷沟通(支持正、反向物流;过程透明)管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!一、市场总监为什么要学物流与供应链管理3、物流管理与市场营销的关系1)物流的概念最早石油市场营销学者提出来的。美国市场营销学者阿奇·萧(ArchW.Shaw)于1915年底一个提出物流的概念,叫做PhysicalDistribution。他是从市场分销的角度提出的。指出,在市场分销中,存在两类活动:一类叫做创造需求,一类叫做物资实体分配(PhysicalDistributionofGoods)。他认为这两类活动是不同的,但是在市场营销中是互相平衡互相依赖的。L.D.H·威尔德(Weld)指出市场营销能产生3种效用,即所有权效用、空间效用和时间效用的概念。管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!一、市场总监为什么要学物流与供应链管理2)物流管理是市场营销最根本的支持手段网上72小时生存实验产品商业化过程:一是商流过程,另一部分是物流过程。这二个部分既互相联系、互相补充、互相支持,又互相区别,互相独立。二者互相协调地共同完成流通的职能,缺一不可。物流管理是市场营销最根本的支持手段。管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!一、市场总监为什么要学物流与供应链管理1)物流管理与供应链管理是降低营销成本、提高营销效“”率的第三利润源泉。物流与供应链管理立足于优化配置资源、减少环节、规模化、共同化、高技术化运作,可以大大降低总成本、提高工作效率,极大地为企业营销创造效率与综合效益。2)市场竞争实际上是供应链的竞争,学会供应链管理可以充分利用社会资源,大大提高企业的竞争实力。3)学会物流与供应链管理,可以提高市场营销工作者的知识素质和营销管理水平。4)学会物流与供应链管理,也是与时俱进和竞争时代的要求。管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!二、市场总监应当注意的物流与供应链管理问题1、策划组织分销物流网络2、策划组织订单驱动系统3、策划组织配送系统4、策划组织物流外包和第三方物流运作5、了解组织库存管理与库存控制系统6、了解准时化作业和零库存经营系统7、了解供应链一体化运作系统8、了解物流与供应链相关控制技术管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载!

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