基础写作之宣传文书第一章宣传文书一、媒介与宣传文书（一）媒介与媒体：1.媒介。原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。2.大众媒介。报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为大众媒介。3.媒体。指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。（1）印刷媒介。运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。（2）电子媒介。运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。5.媒介特点：（1）报纸优劣势：优势。信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。劣势。时效性、感染力弱。（2）杂志优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、想象空间大；劣势。感染力较弱，时效性最弱。（3）广播优劣势：优势。有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。劣势。时序不可逆；需配接收终端。（4）电视优劣势：第1页共5页优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强；劣势。时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。（5）英特网优劣势：优势。信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；应用广泛。劣势。信息可信度受质疑；受操作技能限制。（二）宣传文书1.宣传文书与新闻：（1）宣传文书。指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。（2）新闻：~新闻含义。新近发生的事实的报道。~新闻六要素：5个w1个h何时何地何人何事何因怎样（3）宣传文书特点：真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性（4）宣传文书分类：~消息类：消息、通讯hellip;hellip;~述评~评论类：社论、评论员文章、短评、编者按hellip;hellip;二、消息的写作：（一）消息的特点：真实、新鲜、快捷、简短。（二）消息的文本结构：标题标识与灵魂导语消息开头，诱导阅读。正文事实展开、背景渗透。结尾背景渗透，时或没有。1.标题：（1）标题形式：肩标（引题）。交代背景。副标（辅题）。补充说明结果。主标（正题）。揭示事实主旨。（2）标题制作要求：第2页共5页①要抓住重心，画龙点睛，是新闻亮点；②要庄谐相宜，抢眼诱人、活泼新鲜（3）标题写作常用手法：①口语计划经济时代，某县企业两个月遭吃十次，来稿《如此吃法，企业怎么受得了》，编辑改为《吃，吃，吃，企业如何吃得消。》②对联：美国nba职业篮球赛，菲尼克斯太阳队与芝加哥公牛队、夏洛特黄蜂队与迈阿密热浪队一决胜负：美国nba职业篮球赛太阳当头公牛闭气热浪扑面黄蜂折翼③顺口溜：1990年，上海100万居民靠煤饼取暖做饭，但劣质煤给群众带来烦恼。可恼煤饼难发火心头直冒无名火④设置悬念：⑤借名入题：一个农民发明家，获得国家专利：⑥数字及其活用煤矿发生透水事故，此时数字最重要：⑦化用诗词国庆期间，报道首都精神文明建设取得巨大成果：⑧新现象：长标题注意：1，肩、主、副标题不求齐全；2，忌滥拆成语。2.导语（1）导语要求。要素相对齐全即可，思维务必求异。①顺应读者心理需要。②提升新闻竞争力。③新闻发展内在要求。第3页共5页（2）导语写如①选材角度要小②切入角度要新③表达手法要奇a.卖关子，制造悬念b.引背景，借文显义c.唱反调，逆向取意d.善描写，生动状物e.重修辞，求新求活3.正文：（1）deg;倒金字塔结构plusmn;：导语正文①含义。按重要性递减原则排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。②倒金字塔式适用对象动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；同时便于编辑删改编排。倒金字塔式范文1：突出新闻事件重心（2）时间顺序式：①含义。按事件发展时间先后顺序记叙事件过程。②时间顺序式适用对象不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。3.其他方式：（1）铁轨式。双线索平行推进，有类电影平行蒙太奇。（2）打井式。按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。（...
