松下美健健康产品2009年商场路演规划09-4-1VIP专享VIP免费

2009.04松下美健健康产品2009年度商场路演规划目录活动概述创意展示活动内容后续工作执行框架活动概述活动背景活动目的目标人群活动思考活动调性活动背景\目的Panasonic美健系列拥有良好品牌美誉度健康系列产品市场竞争激烈消费者体验是高端按摩椅销售的有效环节美健按摩椅系列缺少有针对性的消费者直接体验提供潜在消费者试用体验的机会增加消费者对产品的了解以此提高产品销量目标人群分析Realpro系列——全进口高端产品URBIN系列——国产低端产品高消费人士足够的经济实力对panasonic品牌有忠诚度追求、热爱健康生活白领对生活品质要求高工作繁忙、压力大有一定经济基础追求人性化专享的服务出发点——格局划分——活动环节——产品层次感针对不同人群有效区隔兼顾中端与高端产品Realpro系列URBIN系列血压计蒸面器净水器等其他美健产品现场尊崇度设置VIProom在设计、活动安排等环节建立现场尊贵感活动定位互动活动3场互动活动营造现场热闹的氛围与消费者互动拉近距离体验邀请对产品有兴趣的客户可参与体验销售顾问流动讲解创意展示创意理念设计效果构造尺寸装饰参考创意理念试用温暖自然的东南亚元素，营造让人向往感受一种体贴的整体氛围VIP会所采用大地、木白、亚麻、咖啡等色系营造舒适、奢华的氛围设置美丽风景不断转换的装置，营造让人对健康生活的无限憧憬使用帷幔、纱帘等材质做整体半封闭隔断，兼顾私密感外区统一区域摆放不同产品展示台，试用和展示兼顾120平方——布局图设计效果120平方——全景图设计效果120平方——侧视图设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果构造尺寸外场构造尺寸VIP构造尺寸外场—全景平面外场—全景正面外场—全景右面外场——全景左面外场—全景后面外场—主通道兼舞台外场—骑马器LED支架骑马器LED支架外场—净水器展示架外场—血压计展示架外场—蒸面器展示架VIProom—顶部option1适用于无限高场地，顶部高度1500mmVIProom—顶部option2适用于限高3500mm场地，顶部高度500mmVIProom—左、右墙VIProom—前、后墙VIProom—接待台VIProom—梳妆台VIProom—花坛造景VIProom—LCD装置LCD装置VIProom—吧台装饰参考VIP色彩参考VIP顶部内景梳妆台&灯柱隔断&盆花布景&藤制家具装饰参考—VIP地板及家居色彩装饰参考—VIP顶部内景装饰参考—VIP梳妆台&灯柱装饰参考—隔断布景&装饰盆花装饰参考—布景&藤制家具活动内容客流来源活动环节环节介绍活动流程客流来源自然客流预约客户留存所有客户信息预热宣传吸引的客流活动举办的商场所带来的日常客流活动前期预热宣传所吸引的目标消费者松下自行预约来活动现场VIP体验中心的贵宾活动环节Panasonic健康系列roadshow客户资料收集收集目标客户信息赠送小礼品一份常规体验对产品有兴趣的客户可直接参与体验销售顾问流动讲解VIP体验中心在私享空间为预约客户提供专属的尊贵产品体验互动活动与产品体验相关的现场表演帮助促进销售•服务规范：1.热情邀请客户前往展区2.询问客户对哪款产品感兴趣并予以介绍3.引导客户体验产品4.邀请客户留存客户资料，赠送小礼品一份5.将问卷交由专人收集•礼品：资生堂水之蜜语旅行装资生堂护手霜（最终由panasonic确认及提供）客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍客户资料收集•针对人群：自然客流为主•体验产品：外场区直接面对人流的中高档产品•体验安排：1、邀请对产品有兴趣的客户可直接参与体验2、销售顾问流动讲解•物品提供：1.产品介绍手册2.饮料3.销售顾问接待VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍•预约人数：每天15人左右•体验时间：每人30-45分钟/次•服务规格：专人在VIP体验中心提供专享服务•服务细节：1、设置物品的储物柜（摆放、毛毯、毛巾、拖鞋）2、为客人提供饮料3、放置手表的盘子4、摆放适合促销员讲解的椅子5、设置小型LED装置，循环播放产品宣传片客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常...