地方站资源挖掘及使用技巧I.价值洼地资源II.新开发资源III.资源解决方案(围绕客户3种主要需求:品牌渗透/品牌曝光/提升售卖列举案例)IV.未来的思考Content我们认识到了自己拥有什么资源么?我们真正了解到了这些资源的真实价值?如何让我们的资源变身百变金刚?最熟悉的陌生人...我们都拥有什么…{新浪地方站产品及资源说明}位置形式使用规则适用行业价值ResourcedescriptionBY地方站共拥有2700+个广告位，平均每个地方站180+黄金广告位共220+，平均每个地方站20+地方站广告资源产品服务总览集团定向资源-地方定向资源-专区类广告地方站页面资源-富媒体广告-图形类广告-文字类广告-专区类广告微博产品资源-图形类广告-工具类广告-关键字广告-LBSWAP-无线资源利用率高?曝光度高?屏位高?点击率高?我们来分类型看看现有资源的营销价值…{富媒体广告资源}背景墙、背投、动态全屏、流媒体、视窗-富媒体广告可提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，吸引用户眼球，互动性强，点击效果好-所属页面均为地方站重点页面，均可与总站定向资源无缝结合，由此带来巨大用户量，传播效果更加广泛•在广告位周边按50像素作为可见区域，在此区域范围内有眼动数据采样点出现即为“可见”。•广告位所在区域内有眼动数据采样点即为“扫视”。•广告为所在区域内有5或5个以上注视点即为“关注”。富媒体广告资源的优势？背景墙广告背投广告响应后响应前流媒体富媒体类黄金资源位覆盖地方站首页、新闻页资源说明：-广告均占据重点页面重点位置，由于创意比平面形式更为丰富且播放时间长、面积大等原因，其关注度远高于非动态广告位。据数据体现，视窗形式的关注度也较顶部通栏高。此外，新浪地方站首页资源超百万级浏览量强势导入，迅速建立企业影响力。-广告适用于大客户的品牌曝光、活动推广、市场活动等支持。例如：运营商、政府旅游、汽车、金融、快消等客户。广告效果：背景墙背投动态全屏流媒体视窗99%99%99%91%95%93%96%96%88%94%63%66%66%59%62%16.00%17.10%17.10%15.40%12.00%富媒体用户行为习惯表现数据可见扫描关注沟通认知(记忆度)数据来源：新浪红眼数据研究报告{图形类广告资源}按钮、翻牌、浮动、画中画、焦点图、矩形、跨栏、通栏-在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告效果地方站图形广告资源的优势？覆盖地方站首页、新闻频道、汽车频道、视频频道图形类黄金资源位通栏、翻牌、画中画画中画触发前触发后跨栏广告资源说明：-常规图形展示广告属于页面常见广告，由于其类型丰富等原因，穿插在主要内容之间且面积较大的广告位更能赢得用户的关注；焦点图、画中画、跨栏广告获得的可见性较高。同时焦点图、画中画、矩形获得的关注较多，适合进行深度的沟通。-对于这类图形类广告可按需适用于各类客户的品牌曝光、活动推广、市场活动、公关等支持。广告效果：通栏按钮焦点图画中画翻牌浮标跨栏矩形42%17%91%77%42%45%79%39%36%12%90%70%36%27%68%31%21%7%80%55%21%4%21%22%7.00%5.00%16.00%7.00%7.00%2.20%7.10%7.00%用户行为习惯表现数据可见扫描关注沟通认知(记忆度)数据来源：新浪红眼数据研究报告{文字广告资源}文字链-利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化，定制性强地方站文字广告资源的优势？覆盖地方站首页、新闻首页/正文页、汽车首页资源说明：-文字类广告类型较为特殊，穿插在运营推送内容之间，其形式更能赢得用户的关注，适合进行深度的沟通。-对于文字类广告可按需适用于各类客户的活动推广、市场活动、公关等支持。尺寸：≤10个字格式：文字文字链广告效果：文字类黄金资源位{专区广告资源}专属区域横切-根椐市场细分传播广告信息，长期对用户曝光品牌，从而更加有效地影响用户，提升品牌形象。地方站专区广告资源的优势？汽车首页专区广告健康首页专区广告资源说明：-专区广告融合在运营内容中，形成独家长期占有的推广资源，可提升用户关注度，增加品牌曝光、沉淀用户，其形式更能赢得用户的长期关注，适合进行深度的沟通。-对于专区类广告可按...
