新能源汽车营销推⼴策略2019-09-15摘要：随着现代社会不断发展，各种新能源也得以较快发展，在这种形势下新能源汽车开始出现并且得到⼗分⼴泛的应⽤。在当前新能源汽车发展过程中，为能够使其得到更好的发展，⼗分重要的⼀个⽅⾯就是对其加强营销推动，使其得以进⼀步普及，进⽽使其取得更好发展成果。本⽂就新能源汽车营销推⼴策略进⾏分析，从⽽为新能源汽车营销推⼴提供理论依据。关键词：新能源汽车；营销推⼴；策略新能源汽车是现代社会上的⼀种新型汽车，其主要就是以新能源为燃料，可改变传统汽车能源应⽤模式，并且受到越来越⼴泛的环境。在当前社会环境问题越来越严峻的形势下，新能源汽车营销推⼴已经成为⼗分的⼀项社会性任务，也是环境友好型社会建设中的重要内容，因⽽对新能源汽车进⾏更好营销推⼴也就⼗分必要。作为新能源汽车营销推⼴⼯作⼈员，应当积极探索有效策略实⾏营销推⼴，使其得到更加爱理想的效果，促进新能源汽车得以更好发展。1.新能源汽车营销推⼴中存在的问题1.1新能源汽车销售成本仍较⾼就⽬前实际情况⽽⾔，新能源汽车销售价格相对⽽⾔仍旧⽐较⾼，很多消费者由于考虑到价格⽅⾯因素，往往仍旧将燃料型动⼒汽车作为⾸选车型。另外，这种新能源汽车在后期使⽤过程中的成本往往也⽐较⾼，这种主要是因为这种类型汽车中的核⼼部件，也就是电池仍需在技术⽅⾯进⼀步进⾏完善，因⽽需要消费者在后期使⽤过程中需要花费⼤量资⾦进⾏电池更换，从⽽保证汽车能够正常使⽤，从⽽会导致运⾏成本直接增加，并且还需要在维修及保养⽅⾯花费⼀定费⽤，很容易导致消费者存在不愿意购买这种类型汽车⼼理，进⽽造成新能源汽车的销售率⼀直以来均⽐较低。1.2相关配套设施仍旧缺乏随着当前社会不断发展，虽然政府对新能源发展的重视程度也不断提升，并且在政策及资⾦等⽅⾯均给予较⼤程度⽀持，然⽽在新能源配套设施建设⽅⾯仍旧缺乏充⾜。对于新能源汽车充电站及其他相关基础设施⽽⾔，均需要充⾜资⾦作为保障，⽽这种设施投资回报时间相关⽽⾔均⽐较长，这必然会对给企业带来较⼤挑战，在这种情况下若政府未能够给予充分⽀持，则在该项⽬中很多有社会资本愿意投⼊，然⽽配套设施建设在⽤户体验⽅⾯将会产⽣直接影响，并且对新能源汽车推⼴也会产⽣⼗分不利的影响。1.3消费者替代经验在消费者⾯对新事物及新产品情况下，相⽐于销售商家⼴告推销⽽⾔，其往往对亲友及使⽤⼈员亲⾝经历更加信任，这也就是说使⽤者使⽤体验体验可能会成为消费者替代经验，这些消费者往往会依据使⽤者体验情况判断⾃⾝是否购买产品。若使⽤者能够获得成功体验，则在体验成功者带动下消费者购买率也必然会有所提升；若使⽤者得到失败体验，则也就会导致消费者购买率降低。就当前新能源汽车使⽤实际情况⽽⾔，其故障发⽣情况也逐渐增加，导致使⽤者未得到良好使⽤体验，从⽽导致新能源企汽车销售率降低。2.新能源汽车营销推动有效策略及途径2.1创新新能源汽车营销推⼴理念在当前新能源汽车推⼴过程中，营销⼈员在实际⼯作中将倡导绿⾊消费作为重⼼。在现代新能源汽车技术条件之下，新能源汽车所具备的特有节能环保功能也表现出越来越明显的优势，并且其所产⽣相关社会⽣态效益⽉越来越明显，并且其这种类型汽车所表现出独特市场竞争优势也被消费⼈员认可，然⽽新能源汽车价格较⾼问题也属于⽆法避免的⼀个问题。所以，在对新能源汽车营销⽅案进⾏制定及实施过程中，应当充分体现出新能源汽车所具备独特绿⾊环保理念，可通过各种营销推介会使各个层次消费者均能够充分认识到新能源汽车所具备的⽣态环保优势及低碳功能，进⽽可有效刺激消费者能够对新能源汽车产⽣积极消费⾏为，最终新能源汽车销售率得以提升。2.2进⼀步拓展新能源汽车营销推⼴途径⾸先，在新能源汽车营销推⼴过程，可利⽤⽹络平台对⽹络营销途径进⾏拓展。在实际营销推⼴⽅⾯，通过对⽹络营销平台进⾏利⽤，可使传统推⼴平台不⾜之处得以充分弥补，由于运营成本⽐较低，也就能够使低成本运营推⼴得以实现。另外，由于⽹络营销平台具有互动性特点，新能源汽车营销企业应更好地了解消费者实际需求，从⽽制定与消费者实际需求...
