I目录摘要IABSTRACT.........................................................................................II一、前言...............................................1二、南京郑和文化旅游资源评价...........................1（一）南京郑和文化包涵的要素.........................1（二）南京郑和文化包涵要素的评价.....................2（三）南京郑和文化资源特征...........................3三、南京郑和文化旅游产品开发的swot分析................4（一）优势分析.......................................4（二）劣势分析.......................................7（三）机遇分析.......................................8（四）威胁分析.......................................9四、南京郑和文化旅游发展对策...........................9（一）以创意为切入点,打造知名品牌..................10（二）拓展产品宣传媒介，重视宣传....................10（三）全面挖掘文化内涵、深度开发旅游产品............11（四）重视人才效用,培养专业人才....................12致谢..............................................13参考文献..............................................14II1摘要目前，文化创意产业已展现出其极强的径向力和渗透力,它和旅游产业的联系整合,即将成为旅游发展的新方向,发展势头良好。其中，郑和文化作为南京丰富的历史文化资源中重要的一项组成部分,目前对其开发利用程度还不高。本文将对南京的郑和文化相关旅游资源进行评与研究，在分析文化创意旅游研究意义的基础上，采用SWOT分析法集中于对南京郑和文化的内涵、资源评估、南京郑和文化旅游的发展现状进行研究分析，对南京郑和文化旅游的整体发展现状和开发前景进行研究。关键词：文化创意旅游南京郑和文化SWOT分析法2ABSTRACTAtpresent,theculturalcreativeindustryhasshownitsstrongradialforceandpenetration,thelinkbetweenitandthetourismindustryintegration,isabouttobecomethenewdirectionoftourismdevelopment,agoodmomentumofdevelopment.Zhenghecultureisanimportantpartofnanjing'srichhistoricalandculturalresources,andthedevelopmentandutilizationofitisnothigh.Thisarticlewillbetonanjingzhengculturetourismresourcesevaluationandrelatedresearch,basedontheanalysisoftheculturalcreativetourismresearchsignificance,usingtheSWOTanalysisfocusedonthenanjingofzhenghe'sculturalconnotation,resourceevaluation,zhengthroughanalyzingthecurrentsituationofthedevelopmentofculturaltourism,zhenghe'soveralldevelopmentofculturaltourismofnanjing,thepresentsituationanddevelopmentprospectwerestudied.KeywordsCulturalcreativetourismNanjingzhenghecultureTheSWOTanalysismethod一、前言文化创意产业的价值主要体现于：通过文化积累与科技进步共同作用所激发出的创意，以知识产权的形式，通过创作、生产、流通等一系列环节来创造社会财富，同时还能提供大量就业机会的新兴产业。继《印象刘三姐》2003年8月首演之后，张艺谋导演的印象系列产品相继呈现在广大观众面前，从此开启了创意与文化结合的文化旅游时代。目前，文化创意产业已展现出其极强的径向力和渗透力,它和旅游产业的联系整合,即将成为旅游发展的新方向,发展势头良好。到目前为止，国内外文化创意产业相关理论的研究成果十分丰富，而文化创意旅游作为文化创意产业的重要组成部分，其研究却仅有十多年历史，仍处于起步阶段。我国学者对文化创意产业研究的关注度较高，但研究起步较晚，范围较窄，尚未形成完整的理论体系，与蓬勃发展的文化创意旅游产业现状不相适应。自古以来，郑和文化作为我国灿烂辉煌的历史文化中的一环，始终以其独3有的魅力吸引着人们。尤其是近年来，随着党中央提出“一带一路”的方针，郑和文化也又成为了国际舞台的主角。郑和下西洋秉持着睦邻友好的和平外交政策，开世界“和平外交”之先河。奉行“和顺万邦”、“怀柔远人”、“和而不同”、“共享太平之福...
