可口可乐广告策划书VIP专享VIP免费

下载后可任意编辑可口可乐广告策划书一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。二、市场分析(SWOT分析)优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。可口可乐历史悠下载后可任意编辑久，口碑良好，品牌形象深化人心，市场全方位，且市场占有率高。〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金。〖5〗可口可乐属于特别口味饮料，容易形成稳定的消费群。〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。劣势(W)：2〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。机会(O)：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销影响力大。借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口可乐销售量。威胁(T)：下载后可任意编辑〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高，消费者选择空间非常大。饮料市场竞争激烈，所有的饮料同行都属于可口可乐的直接竞争者，但最主要的竞争对手是百事可乐。〖2〗随着生活水平的提高，人们健康意识增强，减少对碳酸饮料的饮用。〖3〗目前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项，中国果汁饮料市场竞争激烈，主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜的每日C、娃哈哈C溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园。三、产品分析(1)优点与缺点分析优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。果汁饮料可以为身体提供健康不可缺少的天然化合物果糖、酶、矿物质、有机酸、胡萝卜素、蛋白质和维生素专家们有这样一句话：每天喝一杯果汁，医生将失业。缺点：可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。下载后可任意编辑果汁饮料与新奇水果相比营养成份就流失了很多，所以有的人不赞成喝果汁。(2)商品定位：可口可乐是健康的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒服和欢乐。果汁是营养的、健康的、欢乐的、快乐的。四、广告策略(1)广告目标市场：年轻游客以及中老年游客(2)广告目标:销售目标：烟花三月经贸旅游节及其前后一个月期间可口可乐的销售率增加15%。传播目标：提高可口可乐在消费者心目中的形象，维系忠实的老客户，使消费者对可口可乐的喜爱率增长5%。(3)核心策略：视频广告以感情诉求为主，展现可口可乐健康的、有活力的、亲情的、友情的形象，表现可口可乐于烟花三月经贸旅游节同行，给人们带来享受、带来欢乐，突出烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐主题。根据视频广告主题制作系列平面广告，贴于扬州市各个人流量大的公交车站台广告牌位及公交车上。在扬子晚报、扬州日报报道烟花三月经贸旅游节相关信息及可口可乐广告。下载后可任意编辑宣传单主要是利用扬州经贸旅游节晚会的节目单来宣传可口可乐。扩大市场渗透力，为扬州的饭店，酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。向扬州是政府申请烟花三月下扬州经贸...