佳 洁 士 牙 膏策划书 班级:市场营销 01 班 姓名：李泓龙 学号：20255240106目 录 前言…………………………………………………………………… 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）牙膏中国品牌市场进展历程……………………………………… (二）现有市场竞争格局进展…………………………………………… (三)消费者分析………………………………………………………… （四)市场进展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品进展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… (二）竞争对手牙膏分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… （二）宝洁公司的市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… (一）高露洁……………………………………………………………… (二）中华……………………………………………………………… （三）冷酸灵……………………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… (二）市场策略………………………………………………………… 六 广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 效果预测、评估…………………………………………………… 附:电视广告脚本 消费者市场调查问卷前言 始创于 1837 年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2025-2025 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美元。在《财宝》杂志最新评选出的全球 500家最大工业/服务业企业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七...
