市场调查的目的市场调查的目的•了解有关市场认知及消费者态度的了解有关市场认知及消费者态度的事实真相事实真相•为制定合理的传讯决策与媒介策略为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据提供依据•此次市场调研与研究的范围主要进此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究行：消费者研究•针对受访者职业、受教育程度、收针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究入、年龄、认知进行：消费者研究市场调研方法市场调研方法一、消费者座谈会一、消费者座谈会二、街头随机问卷二、街头随机问卷三、可采用封闭与开放题相结合形式三、可采用封闭与开放题相结合形式11、封闭题：自拟问题与答案让被访、封闭题：自拟问题与答案让被访者选则（例：者选则（例：AA、、BB、、CC、、DD））22、开放题：自拟问题让被访者开放式答题、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题这样更有真实度例：问题//回答）回答）消费者座谈会消费者座谈会11、座谈会人数为、座谈会人数为1818人（分为两组）人（分为两组）22、座谈会时间、座谈会时间22个小时个小时//组组33、特点让消费者可以直接接触、特点让消费者可以直接接触HONDAHONDA（本田），让我们更能清晰了解本田品牌（本田），让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。所处的位置。街头随机问卷方案街头随机问卷方案•数量：数量：150150人人•调研地区：调研地区：海淀区、朝阳区海淀区、朝阳区((注：海淀注：海淀区属于高科技区区属于高科技区,,朝阳区是中央商务区朝阳区是中央商务区))受众：受众：18~3018~30岁岁40%40%抽样抽样25~4525~45岁岁30%30%抽样抽样高消费（上层）人士高消费（上层）人士30%30%抽样抽样具体费用具体费用•随机访问礼品费用：随机访问礼品费用：2020元元//份份×16×1688•座谈会场租：座谈会场租：900900元元//半天半天•被访者费用：被访者费用：100100元元//人人×18×18人人（注：分两组，每组为（注：分两组，每组为22个小时，个小时，充分了解消费者对本田品牌的认充分了解消费者对本田品牌的认识。）识。）•访问员费用：访问员费用：1010元元//份份×150×150•样本成本费用：样本成本费用：66元元//份份×150×150•主持人费用：因主持人费用：因AICIAICI进行因此免费进行因此免费调研费用及人数调研费用及人数•访谈茶水费：访谈茶水费：2020元元//份份×18×18份份•问卷分析费：问卷分析费：2020元元//份份×150×150份份•广告公司服务费：广告公司服务费：RMB2086.23RMB2086.23元元•税金：税金：1028.341028.34元元•预计费用总计：预计费用总计：1.51.5万万//人民币人民币•调查人数：调查人数：168168人人©AICI2001©AICI2001AICI-AICI-HONDAHONDA广告作业程序一览广告作业程序一览11比稿比稿比稿比稿合作意向确认合作意向确认合作意向确认合作意向确认市场调查与研究市场调查与研究市场调查与研究市场调查与研究撰写分析报告并提案撰写分析报告并提案撰写分析报告并提案撰写分析报告并提案修正修正//拟订广告传讯策略拟订广告传讯策略修正修正//拟订广告传讯策略拟订广告传讯策略广告传讯策略定案广告传讯策略定案广告传讯策略定案广告传讯策略定案创意表现创意表现创意表现创意表现媒介策略修媒介策略修订订媒介策略修媒介策略修订订创意表现提案创意表现提案创意表现提案创意表现提案媒介排媒介排期期媒介排媒介排期期与客户（与客户（HONDAHONDA）沟通）沟通//提案提案签定合作意向书签定合作意向书AICI-AICI-HONDAHONDA广告作业程序一览广告作业程序一览22创意定案创意定案创意定案创意定案与客户（与客户（HONDAHONDA）沟通）沟通//提案提案媒体排期确媒体排期确认认媒体排期确媒体排期确认认签署合约签署合约签署合约签署合约F/AF/A制作实制作实施施F/AF/A制作实制作实施施媒体订位媒体订位媒体订位媒体订位出片打样出片打样出片打样出片打样向媒体发片向媒体发片向媒体发片向媒体发片发布实施发布实施发布实施发布实施出具评估报告出具评估报告出具评估报告出具评估报告影响品牌认知的因素影响品牌认知的因素•目标受众对HONDAHONDA的认知局限...
