中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试《消费者心理与行为》模拟题（补）一．单项选择题1．记忆可根据记忆内容或映像的性质分，其中不属于此类分法的一项是（B）A.形象记忆B.感觉记忆C.逻辑记忆D.运动记忆2．经典性条件反射理论是下列哪位提出来的（A）A.巴甫洛夫B.斯金纳C.托尔曼D.柯勒3.高级神经活动类型属于兴奋型的消费者属于下列哪种气质（C）A.粘液质B.多血质C.胆汁质D.抑郁质4.人体的状态由体液的类型和数量决定，这是属于哪种主要气质学说（B）A.血型说B.体液说C.激素说D.体形说5.按消费者在购买现场的个性心理反应划分的是（A）A.沉着型和反抗型B.温和型和理智型C.习惯型和激动型D.活泼型和总指挥型6.作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是(B)A.先天素质B.后天影响C.性别D.年龄7.由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为(A)A.学习B.记忆C.注意D.态度8.消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的(A)A.方向性改变B.目的性改变C.功能性改变D.发生度改变9.促使购买行为产生的动机是(C)A.一般动机B.主要动机C.主导动机D.从属动机10.消费者受群体规范影响的主要心理原因是(A)A.仿效心理B.学习心理C.攀比心理D.追随心理11.从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是(B)A.少年儿童B.青年C.中年D.老年12.自觉群体也一定是(C)A.正式群体B.首要群体C.假设群体D.实际群体13.从决策方式看，现代核心家庭主要有(B)A.3类B.4类C.5米D.7米14.消费流行的本质在于其标准的(C)A.抽象性B.主观性C.客观性D.盲目性15.促使感性消费得以产生的本质性原因在于(B)第1页（共6页）中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试A.人与人之间关系的改变B.人与自然之间关系的改变C.消费心理的改变D.消费行为的改变16.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量(A)A.严格控制B.适当控制C.适当增加D.大幅压缩17.商品名称的首要心理功能是(A)A.认知功能B.记忆功能C.情感功能D.联想功能18.自选商场店面设计大多采取的方式是(B)A.大招牌、大店门、大橱窗B.大招牌、小店门、大橱窗C.小招牌、大店门、大橱窗D.小招牌、小店门、大橱窗19.商业广告的传播功能主要是(D)A.吸引消费者的注意B.提高消费者的兴趣C.改变消费者的态度D.向消费者传递信息20.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是(A)A.正比关系B.反比关系C.不确定关系D.没有关系的二．多项选择题1.反映个性差异的特征包括(CDE)A.理想B.动机C.气质D.性格E.能力2.社会制度环境因素包括(ABCE)A.社会体制B.社会风俗C.社会层次D.社会安全E.社会宗教3.暗示的具体方式可以是(ABC)A.语言B.动作C.语气D.情绪E.情感4.感性消费市场具有的特点为(ABCE)A.生命周期短B.空间广泛C.细分难度大D.与消费者的性别直接相关E.与消费者的可随意支配收入直接相关5.企业名称商标化策略比较适用于(ADE)A.大企业B.知名度低的企业C.小企业D.信誉好的企业E.知名度高的企业6.商场常见的货位形式有(ACD)A.线条式B.曲线式C.陈列式D.岛屿式E.自选式7.商业广告心理功能的主要表现有(ABCE)A.传播功能B.诱导功能C.教育功能第2页（共6页）中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试D.批判功能E.促销功能8.联想的规律有（ABCDE）A.接近联想B.类似联想C.对比联想D.因果联想E.特殊联想9.指定购买决策的原则有（ABCE）A.最大满意原则B.相对满意原则C.预期满意原则D.无遗憾原则E.遗憾最小原则10.产生投资风险的因素有（ACDE）A.市场风险B.通货紧缩风险C.利率风险D.通货膨胀风险E.企业经营风险11.几种主要传播媒介是（ABCDE）A.印刷媒介B.电波媒介C.网络媒介D.展览会12．商品命名的心理要求（ABCDE）A.名实相符B.便于记忆C.引人注意D.激发联想E.避免禁忌13．消费流行的周期包括（ACDE）A.酝酿期B.平稳期C.发展期D.流行高潮期E.流行衰退期14．家庭成员在购买过程中扮演的角色可开概括为（ABCDE）A.提议者B.影响着C.决策者D.购买者E.使用者15．下列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（BCDE）A.还没有明确的购买目的B.有明确的购买目的C.与排除干扰有关系D.克服困难E.调节购买行为全过程三．名...
