协会自媒体全网运营、推广方案一、概述什么是自媒体？简单的讲，自媒体就是自己的媒体！就是自己的麦克风，只要你说的精彩，演的够好，就会有很多人看见，并且吸引对你感兴趣的人关注到你，慢慢的当你的影响力达到一定范围，就像一个社会媒体一样有社会公信力和传播力，那就是自媒体！全网运营自媒体包括：微信公众号、官网、今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云。官网、公众号的发展方向是信息平台，如政策法规、协会动态、产业论坛、专题活动、老年用品等。今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云的发展方向是意见领袖，需要用优质内容把自己的意见领袖化，让大家更信赖你这个人，平时多去互动的解决大家的问题。前者的价值是传播力，后者的价值是影响力。二、运营基本思路1、坚持免费思路，将免费的资源利用好，挖掘自身潜力吸纳粉丝，提高关注度。2、坚持开放思路，缺乏关注的企业是一个没有生命力的企业，只有放下架子，采取开放的态度，包容一切，才能获得尊重。3、坚持借力思路，用办媒体的思想来办自媒体，转载与原创相结合，增加内容丰富性及可读性。4、坚持自办思路，在拓展知名度的同时，让自身也得到锻炼。三、自媒体定位自媒体最重要的作用是将话语权交予普通民众、草根阶层，通过在虚拟媒介中的个性成长铸就个体价值，将自媒体打造成一个“我”，将旁观者转变为当事人，体现以“你”为主导。优秀的自媒体为的是让民众得到生活的启发或者帮助，让人们发现生活的意义与价值，体现一切皆有可能的互联网观念。想要做好协会自媒体，需要从定位、内容、运营三个关键点着手。能够“面面俱到”的自媒体越发稀有，细化将是自媒体发展的必然结果。所以，.自媒体自身的定位非常之关键，给自己的定位、读者定位、内容定位、传播目的定位都需要进行周详的设计、策划及执行。3.1官网、公众号3.1.1自身定位定位为信息平台，以宣传政府政策和传播协会增加粉丝为目的，吸引非常多的转发量。3.1.2粉丝定位读者定位为政府工作者、养老产业从业者、关心产业动态的人士，并有可能将读者转化为目标客户。3.1.3内容定位政策法规、协会动态、产业论坛、专题活动、老年用品3.1.4传播目的定位树立公众形象，以聚人气为基础，建立公信力，扩大知名度。3.2今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云体3.2.1自身定位定位为旅游达人、书画达人、古董珠宝行家、养生达人、慢性病调理专家，重点在于通过个人形象的打造，引领粉丝熟悉、了解如何养老、如何孝老、如何为养老做准备。3.2.2粉丝定位定位为普罗大众，所吸引的粉丝重点为高端消费群体，可以是60岁以上的老人，也可以是这些老人的子女。3.2.3内容定位老年人精神娱乐、心理健康、旅游介绍、所闻所见、赠送礼品、热门话题、慢性病调理、古董珠宝名人字画鉴赏等有价值文章。3.2.4传播目的定位●通过文章的分享能够帮助粉丝获得发展，带来效益。●增加与粉丝的互动，互相学习互相提高。●让粉丝通过阅读能够获得欢乐、通过参与活动能够获得礼品。2..●通过粉丝的转发，提高品牌知名度。●通过与粉丝的互动，增加粉丝在自媒体中的存在感，形成稳定的粉丝群体。●建立起能够支撑企业发展的力量，达到将粉丝转化为财富的目的。●逐步形成对社会有价值的群体，给社会带来正能量。四、用户体验用户体验是决定自媒体存活与否的关键，浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验，缺一不可。如今的网民对于事物的主观感受极其强烈，表现出以本我、自我、超我交互结合构成的三观。归根结底，自媒体运作无非是抓住民众的眼球，锁住民众的心，最终使其产生依赖性及依附性。用户体验4.1让粉丝感觉这是一个能玩的、好玩的自媒体。通过在自媒体中能够获得玩的愉悦，还能够增长知识，学到东西。浏览体验4.2用多种表现方式的标题，抓住粉丝的眼球。干货式标题，让人一看就感觉对用户有帮助，抓住粉丝的心。4.3感官体验勾起好奇心，有想了解的欲望，长久形成依赖性。对所发布的文章有想收藏的感觉，长久形成吸附性。4.4交互体验多与粉丝互动、点赞。以帮助的身份出现与粉丝互动，增加亲和力。4.5信任体验首先应该获得认证，更好的去做品牌影响力。...
