市场营销学-阶段测评41.单选题1.12.0何种控制类型的主要控制目的是评议和提高经费开支的效率（）。您答对了a年度计划控制b盈利能力控制c效率控制d战略控制效率控制主要控制目的是评议和提高经费开支的效率。1.22.0市场营销计划的组成部分中，可使最高管理层迅速抓住计划要点的部分是（）。您答对了a当前市场营销的状况b经理摘要c机会和问题分析d行动方案本题属于考纲中领会市场营销计划的内容部分，见教材285页。1.32.0销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息，这属于（）。您答对了a鼓动型关系营销b能动型关系营销c负责型关系营销d伙伴型关系营销能动型关系营销是指销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息。1.42.0在企业内部建立产品经理的组织程度，以协调职能性组织中的部门冲突，这种专业化组织类型被称为（）。您答对了a产品型组织b职能型组织c市场型组织d地理型组织本题属于考纲中识记产品型组织的涵义，见教材300页。1.52.0以下哪项不是CRM的主要功能()您答对了a顾客的跟踪b顾客的获取c顾客的开发d顾客的保持本题属于考纲中识记CRM主要功能的部分，见教材358-359页。1.62.0净资产收益率的公式是（）。您答对了a净资产收益率=本期利润/销售额X100%b净资产收益率=税后利润/净资产平均余额X100%c净资产收益率=本期利润/资产平均总额X100%d净资产收益率=产品销售收入净额/资产平均余额X100%本题属于考纲中识记盈利能力的考察指标的内容部分，见教材321-322页。1.72.0以下哪项不是市场营销组织的目标（）。您答对了a对市场需求作出快速反应b使市场营销效率最大化c使市场风险最小化d代表并维护消费者利益本题属于考纲中识记市场营销组织的目标部分，见教材286页。1.82.0以下哪项不是企业的社会责任()您答对了a保护消费者权益b保护企业利益c保护社会的利益和发展d保护自然环境本题属于考纲中识记企业主要社会责任的部分，见教材349-352页。1.92.0何种广告媒体的优点是速度快、传播广、成本低()。您答对了a广播b电话c互联网d电视广播具有速度快、传播广、成本低的优点。1.102.0在产品生命周期的何种阶段，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入()。您答对了a介绍期b成熟期c成长期d衰退期本题属于考纲中识记产品生命周期阶段对促销组合的不同影响，见教材263页。1.112.0在市场营销执行技能中，能确保经理影响他人把事情办好的能力，这种技能是（）。您答对了a配置技能b调控技能c组织技能d互动技能互动技能是指经理影响他人把事情办好的能力。1.122.0红利、竞赛、销售集会等促销工具主要是针对（）。您答对了a商业市场b消费品市场c推销人员d政府市场红利、竞赛、销售集会等促销工具主要是针对推销人员。1.132.0何种理论认为，应从目的、手段和后果来判断某一种行为是否符合道德（）。您答对了a相称理论b显要业务理论c社会公正理论d相对主义论本题属于考纲中识记加勒特的相称理论部分，见教材337页。1.142.0借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式是()您答对了a绿色营销b整合营销c关系营销d交叉销售交叉销售是指借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式1.152.0显要业务理论提出的代表人物是（）。您答对了a加勒特b尔斯c罗斯d赫兹伯格显要业务理论是罗斯提出的。1.162.0对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进，是属于（）您答对了a人员效率控制b广告效率控制c分销效率控制d促销效率控制主要是对企业存货水平、仓库位置及运输方式进行分析和改进，以达到最佳配置并寻找最佳运输方式。1.172.0生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标受众的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。这是根据（）您答对了a产品特性b目标受众的媒体习惯c成本d信息类型学龄前儿童不会看杂志，而会看电视和听广播。1.182.0绿色营销观念的诞生基于人们对以下（）产生的反思。您答对了a经济环境b政治环境c科技环境d自然环境绿色营销观念的诞生基于人们对以下自然环境产生的反思。1.192...
