义乌工商职业技术学院教案第四章市场营销策划调研市场调研策划是营销策划的起点市场调研策划——对市场调研过程的构思、设计与实施，即如何进行市场调研
一、拟定调研方案（一）确定调研目的和内容根据目的选定调研专题——营销策划要解决什么问题，需要哪些信息
注意点：序号04授课班级市场营销计划课时14课题第四章市场营销策划调研教学目的及教学要求通过本章的学习，让学生掌握市场营销调研方案拟定的内容与方法，掌握调研方案设计的主要技术和调研活动的步骤与方法
具备资料收集和分析的能力，学会撰写调研报告
重点和难点重点：市场营销调研技术难点：问卷的设计及抽样技术，调研报告的撰写参考资料1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，20022、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，20043、《市场营销——100个案例与点析》，杨明刚主编，华东理工大学出版社，20014、《营销策划》，马尔科姆
麦克唐纳着，中国市场出版社，2004后记本章内容主要是开展调研实训，收集分析资料，撰写调研报告
通过“设计调查问卷”，组织实地调查等实训活动，使学生掌握相关技能，撰写调研报告
本章课时分配：理论课时2学时，包括理论知识的讲授、资料收集与分析的辅导、调研报告撰写的辅导与修改，实训课时12学时
不能太宽也不能太细，并应努力使目标量化根据调研目的，可分为：探索性调研、描述性调研因果关系调研、预测性调研（二）确定调研内容1、市场状况调研（1）产品调研（2）市场规模调查确定目标市场确定地理区域的目标市场考虑消费限制条件计算每位顾客每年平均购买量计算产品的平均价格计算购买的总金额【举例】男性服饰零售业需求分析计算实例1、目标市场：市场总人口数2000000目标市场16~65岁的男性7200002、区域目标市场：商店A及商店B区域人口1，111，111，16~65岁的男性为目标市场4000003、消费限制条件
