中老年用油营销策划方案目录一、营销策划目的...............................................................................................二、企业背景状况...............................................................................................三、营销环境分析当前市场状况及市场前景分析............................................................................竞品品牌分析........................................................................................................中老年的消费特点分析........................................................................................四、营销战略..........................................................................................................产品策略................................................................................................................渠道规划................................................................................................................广告宣传................................................................................................................活动方案................................................................................................................一、营销策划目的1、通过在中老年活动的那个中心，开发中老年会员资源，培养中老年人群使用健康食用油的习惯。2、与社区中老年活动中心、广场舞教练等建立良好的合作关系，获取这些消费人群的资料，实现会员直销。3、拓宽某某山茶调和油的销售渠道，实现销售的增长。二、企业背景状况分析上市企业，政府背景：国家粮油加工重点企业，国家“放心粮油”示范企业，安徽省农业产业化龙头企业，安徽省粮食产业化龙头企业，安徽省林业产业化龙头企业。强大技术：引进德国先进的油脂冷榨技术，装备国内一流的生产设备，采用新型绿色环保食用油（冷榨）工艺，产品保留了植物油的天然营养特性，开发了国家新资源食用油（牡丹籽油、茶叶籽油等），此油脂具有安全保健营养的功能。科研联盟：公司与江南大学、安徽农业大学、武汉轻工大学、合肥工业大学、郑州工业大学、国家粮食局科学研究院、西安、郑州、无锡粮科院等长期合作；为产品研发提供强有力的科技支持。一体化运营模式：公司自有茶籽林、薄壳山核桃林地1200亩，育苗智能温室3500平方米。原料种植、采购、生产、仓储、运输、分销、消费到召回的整个绿色产业链过程，实行经济发展，环境保护、资源节约三重目标统一。荣誉皇冠：20多项荣誉，12项专利。荣获“安徽省植物油名牌产品”，安徽省“优秀技术改造项目”单位、安徽省“100强重点粮油企业”安徽省“质量奖”，安徽省“粮油应急”单位。IEOE国际食用油博览会“茶籽油品”金奖等。三、营销环境分析当前市场状况及市场前景分析：a、中老年人市场：150亿。我国人口老龄化已经进入快速发展期，40岁以上的中老年人在5亿人以上。中国现有1．6亿高血脂人群，绝大部分是中老年人。“三高”成困扰中老年人健康的大问题。如果30%的中老年人，每人每年消费100元，中老年人山茶油市场高达150亿。b、市场上还没有形成购买山茶油的习惯，消费者的认知程度较低。C、目前市场上的并没有形成一家独大的中老年专用油。竞争品牌分析品牌卖点概念金龙鱼营养、健康、“1：1：1”的调和油，平衡营养“八种植物油、营养又健康。长寿花“低饱和脂肪、低热量、零胆固醇”、三低更健康”关注心血管健康的中老年人金浩口感、健康好吃又营养中老年的消费特点分析：1、购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大，20%的老年消费者属于习惯型的消费者。2、购买和消费商品要求方便，方便使用才是他们真正考虑的因素，多数选择在大商场和离家较近的商店购买。价格也是比较重要的因素之一。3、消费需求构成发生变化，大部分支出用于购买食品和医疗保健用品，中高档商品；用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。4、老年...
