电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

山茶油调和油营销策划案讲解VIP免费

山茶油调和油营销策划案讲解_第1页
1/15
山茶油调和油营销策划案讲解_第2页
2/15
山茶油调和油营销策划案讲解_第3页
3/15
中老年用油营销策划方案目录一、营销策划目的...............................................................................................二、企业背景状况...............................................................................................三、营销环境分析当前市场状况及市场前景分析............................................................................竞品品牌分析........................................................................................................中老年的消费特点分析........................................................................................四、营销战略..........................................................................................................产品策略................................................................................................................渠道规划................................................................................................................广告宣传................................................................................................................活动方案................................................................................................................一、营销策划目的1、通过在中老年活动的那个中心,开发中老年会员资源,培养中老年人群使用健康食用油的习惯。2、与社区中老年活动中心、广场舞教练等建立良好的合作关系,获取这些消费人群的资料,实现会员直销。3、拓宽某某山茶调和油的销售渠道,实现销售的增长。二、企业背景状况分析上市企业,政府背景:国家粮油加工重点企业,国家“放心粮油”示范企业,安徽省农业产业化龙头企业,安徽省粮食产业化龙头企业,安徽省林业产业化龙头企业。强大技术:引进德国先进的油脂冷榨技术,装备国内一流的生产设备,采用新型绿色环保食用油(冷榨)工艺,产品保留了植物油的天然营养特性,开发了国家新资源食用油(牡丹籽油、茶叶籽油等),此油脂具有安全保健营养的功能。科研联盟:公司与江南大学、安徽农业大学、武汉轻工大学、合肥工业大学、郑州工业大学、国家粮食局科学研究院、西安、郑州、无锡粮科院等长期合作;为产品研发提供强有力的科技支持。一体化运营模式:公司自有茶籽林、薄壳山核桃林地1200亩,育苗智能温室3500平方米。原料种植、采购、生产、仓储、运输、分销、消费到召回的整个绿色产业链过程,实行经济发展,环境保护、资源节约三重目标统一。荣誉皇冠:20多项荣誉,12项专利。荣获“安徽省植物油名牌产品”,安徽省“优秀技术改造项目”单位、安徽省“100强重点粮油企业”安徽省“质量奖”,安徽省“粮油应急”单位。IEOE国际食用油博览会“茶籽油品”金奖等。三、营销环境分析当前市场状况及市场前景分析:a、中老年人市场:150亿。我国人口老龄化已经进入快速发展期,40岁以上的中老年人在5亿人以上。中国现有1.6亿高血脂人群,绝大部分是中老年人。“三高”成困扰中老年人健康的大问题。如果30%的中老年人,每人每年消费100元,中老年人山茶油市场高达150亿。b、市场上还没有形成购买山茶油的习惯,消费者的认知程度较低。C、目前市场上的并没有形成一家独大的中老年专用油。竞争品牌分析品牌卖点概念金龙鱼营养、健康、“1:1:1”的调和油,平衡营养“八种植物油、营养又健康。长寿花“低饱和脂肪、低热量、零胆固醇”、三低更健康”关注心血管健康的中老年人金浩口感、健康好吃又营养中老年的消费特点分析:1、购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大,20%的老年消费者属于习惯型的消费者。2、购买和消费商品要求方便,方便使用才是他们真正考虑的因素,多数选择在大商场和离家较近的商店购买。价格也是比较重要的因素之一。3、消费需求构成发生变化,大部分支出用于购买食品和医疗保健用品,中高档商品;用于穿、用方面的支出则相对减少,受消费流行的影响也甚少。4、老年...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

山茶油调和油营销策划案讲解

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部