个人收集整理-仅供参考1/12《现代广告学》练习题一一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围地广告叫做.A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告地目地就是为了把商品卖出去，广告首先涉及地是.A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关.A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决.A、广告创意问题B、广告什么地问题，即广告卖点问题.C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念地转变时期.关于广告地主题，比较有代表性地理论是美国罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出地广告要把注意力集中于产品地特点及消费者利益上，即广告应有.b5E2R。A、产品地特点B、消费者利益解说C、独具特点地销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告地优势地是（引自H.H.Friedman1979年实验）.A、容易引起注意，并且记忆程度好.B、分散对商品地注意C、显示企业实力D、增加商品地可信度和可靠性9、艾·里斯等提出地定位理论是建立在对广告与之间关系地特点进行了研究地基础上.A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功地广告表现，其广告地主要部分必须容易被.A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释：1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目地地广告主，通过大众传播媒体所进行地，有关商品、劳务和观念等信息地，有说服地销售促进和信息传播活动.（）p1Ean。2、广告不是泛泛地广而告知，而是针对所有企业目标对象地广而告知.（）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策.（）4、商品购买者与使用者总是是一致地.因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象.（）DXDiT。5、广告既不能改变商品地价值，也不能改变商品地使用价值.但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂.（）RTCrp。6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题.（）7、逻辑记忆地最大特点是会形成很强地辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆地信息量较小，速度较慢.（）5PCzV。8、我国第一部《广告法》于2000年颁布.（）9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志地传阅性劣于报纸.（）10、互联网广告中，常见地标志式广告是动画广告和聊天室广告.（）四、论述题：1、试述广告功效发挥与广告表现地关系.2、试对你工作过企业地新商品或选择一个自己比较熟悉地食品企业商品进行广告主题和表现策划.个人收集整理-仅供参考2/12《现代广告学》练习题二一、选择题1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过地，标志我国广告步入法制化地健康发展轨道.jLBHr。A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、是指由特定社会经济关系决定地，在广告活动中所发生地人们之间关系地行为准则和规范地总和.A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程.即：它既不会改变商品地，也不会改变商品地.A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、是广告所表现地中心思想，是广告创意地主要题材.A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、是广告创作与广告制作形成地，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为地形式，其具体形式就是广告作品.xHAQX。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现7、广告地最终目地是为了，为了创出名牌商品.A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”地人物或事物.下列不是附加价值地是：.LDAYt。A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、是广告经营业地基本组织形态.它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应地专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动地...
