短片广告具有时间短、传播信息精要简练的特点。一个好的短片广告往往需要在极短的时间内将广告的主题和中心内容呈现出来，由于时间短，观看者往往有耐心将其全程观看完，也容易从中获得产品信息。短片广告通过较为直观的方式将产品信息进行传递，产品的外观、用途、还有其价值的实现方式、适用人群等等都能够在短片中进行表达并通过合适的方式进行信息传递。例如，有的广告是以故事叙述的方式来进行产品信息传播，而通过将产品与故事进行结合，一方面可以让观众被故事情节吸引，另一方面能够让观众从中感受到共鸣，从而认可该产品的价值，加深该产品在观众心中的印象。可见一篇好的短片广告往往都具有较强的传播能力。短片广告往往因为剧情的完整使得它看上去就像一部微缩电影一样精彩，随着情节的层层深入让人情不自禁就想一直往下看，观众的心也随着剧情而渐渐融入广告片中。短片广告往往是语言、听觉、视觉的结合体，所以这三大要素直接影响着视频广告的质量。从语言方面来讲，首先广告语是短片广告的精髓，而不论整个广告有多少台词和对白，其中必定需要有一句广告语是能够对产品进行精炼简要又不失创意的总结。所以说，全片的精髓往往都能够集中在这一句广告语上面。市面上有很多产品，品质上乘却鲜少有人问津，仅仅能获得老顾客的支持，难以扩大受众群，究其根源还是在于广告宣传做的不到位，有的是根本没有认识到产品宣传的重要性而忽视通过广告进行传播，有的则是广告缺乏创意，广告台词大众化，甚至枯燥无味，所以最终观看者反响平平，难以有深刻的记忆，难以吸引到消费者进行消费。事实证明，在广告业如此发达的今天，各种广告了类型多如牛毛，要想从中脱引而出，让消费者记忆犹新，就必须要有语言上的创意。无论是什么广告形式，优秀的广告往往能够依靠一句话致胜，从而让商品形象深入人心，大大有利于产品的销售。例如，我国的零食销售商良品铺子的广告语“带上嘴巴去旅行”就比较有代表性，这局广告语能让消费者产生共鸣，能从食物中体会到诗和远方，仅一句话就似乎能让人从中体味到零食的美味。可见，负有创意的广告语是广告成功的制胜点。一句好的广告语能在整个短片广告中起到画龙点晴的作用。只有使广告语独具特色，富有魅力，符合产品特色，表达产品价值，方会引人关注，激发人们的购买欲望。当然，广告语的创意是必不可少的，但是，广告语同时还要通俗易懂，因为其面向的对象是年龄层、教育层、生活圈都千差万别的大众，所以，要做到易于理解且优美动听、不落俗套，雅如剧目，才能为人们所喜欢和接受。达到最大限度扩大受众群的目的。同时，短片广告的广告语基本上都是通过听觉的形式表达的，所以说，广告台词和对白的听觉传达也会大大影响广告的传播效果。以故事性广告类型为例，故事性短片广告叙事性较强，或者有的也会集中在对白上面，那么对于旁白和对白的声音要求就会很高，旁白的声音往往需要较为低沉，语调相对比较缓慢，以体现其故事性和叙述性，而故事主角的对白中则需要富含感情，宛如一场剧目般呈现给观众，让消费者能够被剧情吸引。而有许多故事性的广告往往最后才揭晓宣传主题和商品，也就会说往往具有反转的效果，这就能够在很大程度吸引观看者的观看欲望，看到最后才发现这是个广告或者才揭晓此广告宣传的商品信息，就会让人发出“原来如此”的惊叹，那么这就能够大大加深商品在人们心中的印象。例如，人们耳口相传的益达口香糖广告就是讲精华广告语“你的益达”放在故事的结尾，让人记忆非常深刻，在最后起到画龙点睛的作用。最后就是短片广告的视觉效果的表达。人是视觉性动物，要想一开始就抓住观看者的心，广告中出现的第一幕就必须要能够给与观众相应的视觉刺激，抓住他们的好奇心，激发他们继续观看下去的欲望，这就需要从色彩、人物、光感等方面进行科学合理又不失创意的设计。做到这一点，就迈出了成功的第一步。在以往常见的广告片中，往往容易依赖于于明星效应，只要广告中出现明星的身影，就容易吸引人们观看，但是这种广告有一个缺陷就是观众们有可能会忽视广告对产品的宣传，而将注意力放在明星身上。所以说，近几年来，越来越多的...
