家电企业的电子商务策略研究 市场营销专业VIP免费

家电企业的电子商务策略研究[摘要]当今社会，网络的普及率越来越高，网购的群体越来越多，我国电子商务也得到了飞速发展。根据相关数据统计，在所有的电商产品中，增长速度最快的是家电类产品，而随着互联网和移动网络的高速发展，电子商务的发展已成为必然。本论文通过分析我国家电企业的发展现状，电商行业的发展趋势，对家电企业发展电子商务过程中可能遭遇的难题进行了分析，并提出了针对这些问题的解决思路。[关键词]家电企业电子商务研究策略目录一、家电企业发展现状及发展趋势............................1二、我国家电企业电子商务的发展现状和趋势..................2（一）家电企业电子商务发展现状.........................2（二）家电企业电子商务发展趋势.........................2三、我国家电企业电子商务发展过程中存在的问题..............3（一）家电企业线上商城销量与电商平台上差距太大.........3（二）缺乏科学完善的网站水平...........................4（三）家电企业在电商平台上促销方式单一、产品少.........4（四）缺乏完善的物流管理制度...........................4四、国内家电企业发展电子商务的对策研究....................5（一）从战略角度，发展家电企业线上商城.................5（二）转变营销模式，进行电商平台的建设.................6（三）强化网站建设.....................................6（四）强化物流水平.....................................6五、结论..................................................6参考文献：................................................7一、家电企业发展现状及发展趋势自改革开放以来，我国家电行业经历了三十多年的摸爬滚打，历经产业的大规模扩张、与国外品牌的市场竞争、不断上涨的原材料等各项重大事件，呈现出以下几种发展特征。首先，多个行业出现了产业转型。家电行业的洗牌，使得部分出现经营危机的企业被淘汰出局。由于家电行业本身的产业发展特质，决定了该行业具有一定的规模效应。在行业发展之初，同行业企业的并购和对竞争市场的占有，是企业间竞争的核心，不过市场竞争的不断恶化，极大地提升了家电行业的集中度，而竞争对手间的势均力敌，也在一定程度上加大了竞争的难度。自进入新世纪以来，家电行业的发展主题主要集中在节能、智能、环保和安全四大领域，为了参与全球竞争，赢取更多的赢利点，加大技术研发投入的家电公司越来越多，自主创新是当前家电行业发展的核心。未来几年，家电市场的竞争将越来越激烈，行业的增长趋势将不断稳定。其次，随着线上模式的高速发展，零售业的商家都开始意识到渠道的重要意义，因此，优质电商平台的选取越来越重要，这将极大地影响企业的利润率。在选择平台时，应从电商平台发展方向的角度考虑，以确保渠道的优化，继而为家电公司创造更多的发展机会。目前，电商平台逐步发展为家电公司产品销售的主要通道。根据中国电商平台的电子报告，我国2017年上半年已实现3.1万元的网络销售额，与去年同期相比，增长了34%，因此，电商将成为零售行业的新的发展渠道。随着电子交易规模的不断扩大，家电实体专卖店的销售模式已不断被打破。再次，缺乏均衡的发展态势，与一、二级市场相比，三、四级市场的情况相对较差，与东部地区相比，中西部地区的发展情况相对较差。由于受限购政策、房地产市场低迷、家电产品高度饱和等因素的影响，一、二级市场销量的下滑速度，要比三、四级市场高很多。而东部与中西部地区相比，东部地区的下滑速度，要比中西部地区高出10%。最后，最近几年，政府部门纷纷推出了包括平板电视、洗衣机、冰箱、空调在内的节能补贴政策。这五类产品的零售规模越来越大，此项政策的颁布，对家电行业40%的市场形成了巨大影响。最近几年，国家针对家电行业的各项补贴政策越来越多，因政策刺激，集中释放了消费者的需求，对大部分家电制造公司形成了错误的引导，极大地扩大了市场需求和市场空间，新的工业园和生产线纷纷建立起来。随着行业经济环境的恶化和消费需求的萎靡，库存越来越多，产能越积越多，大部分企业已陷入生死边...