广告在营销策略中的应用研究摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。本文首先对广告的内涵和特征进行了阐述；然后分别从应用原则、应用形式和应用趋势的角度，分析了广告在营销策略中的应用；再次，重点分析了广告在营销策略中国的作用，主要表现在四个方面，即宣传企业相关信息、激发消费者的需求、扩大产品销量和提升企业的市场竞争力；最后从丰富广告创意内容以及提升广告的趣味性，强化娱乐体验互动参与，打造文化氛围和传播个性化的信息等层面，提出广告在营销策略中应用的优化策略。关键词：营销策略；广告；作用；企业；消费者目录引言............................................................................................................................1一、广告的概念及在营销策略中的应用..................................................................2（一）广告的内涵......................................................................................................2（二）广告的特征......................................................................................................2（三）广告在营销策略中的应用原则........................................................................2（四）广告在营销策略中的应用形式........................................................................3（五）广告在营销策略中的应用目标........................................................................3（六）广告在营销策略中的应用趋势........................................................................4二、广告在营销策略应用中存在的问题....................................................................6（一）广告内容缺乏创意，趣味性不足....................................................................6（二）与目标受众的互动性缺乏................................................................................6（三）文化氛围不够浓厚............................................................................................6（四）缺乏个性化的广告信息....................................................................................6三、广告在营销策略中的应用研究............................................................................7（一）丰富广告创意内容,提升广告趣味性..............................................................7（二）强化娱乐体验与互动参与................................................................................7（三）打造文化氛围....................................................................................................8（四）传播个性化信息................................................................................................8参考文献........................................................................................................................9致谢..........................................................................................................................10第1页共10页引言伴随互联网的发展，在新的时代背景下，消费者在选择产品时，经常面对海量的信息资源难以决策。好的市场营销策略可以让某款企业产品在同类型产品竞争中脱颖而出，而营销策略中好的广告方案更是可以赚足消费者的眼球，从而激发消费者的购买欲望。因此，在营销策略中发挥重要功能的广告，其应用效果会直接对企业整体的营销策略目标产生影响，与营销策略的成功与否休息相关，甚至直接营销企业产品品牌的销售情况。第2页共10页一、广告的概念及...
