基于“互联网+”的服务营销研究—以宠物云养”为例摘要：随着我国经济的高速发展，互联网的愈加兴盛，“互联网+”战略随之兴起。在这一背景下，越来越多的企业以及个体户将盈利的又一增长点转向了网络产品营销。然而网络产品营销作为一个新兴的营销方式，“互联网+”背景下的产品营销还是没有发展健全，甚至还存在一些问题。本文介绍了“互联网+”背景下“宠物云养”现有的产品营销方式，分析了现有营销策略中存在的问题，主要有目标受众选择模糊，广告投放精准性不足，周边产品分类混乱，盈利方式难以形成规模效应，消费粘性不足，随后提出了解决这些问题的对策，包括以下四个方面，细分市场推出产品，聚集强势营销人，做好策划和执行和产品推广。关键词：“互联网+”；宠物云养；产品营销目录一、引言........................................................................................................................1二、“互联网+”下产品营销特征、利弊..................................................................1（一）“互联网+”内涵.......................................................................................1（二）“互联网+”背景下产品营销的主要特征...............................................1（三）“互联网+”背景下产品营销的利弊.......................................................21.利................................................................................................................22.弊................................................................................................................2三、“宠物云养”现有的产品营销方式....................................................................3（一）广告投入.....................................................................................................3（二）淘宝店铺贩售.............................................................................................3（三）周边产品生产销售.....................................................................................3（四）粉丝经济模式.............................................................................................4四、“宠物云养”现有产品营销存在的问题............................................................4（一）目标受众选择单一.....................................................................................4（二）广告投放精准性不足.................................................................................4（三）周边产品分类混乱.....................................................................................5（四）盈利方式难以形成规模效应.....................................................................5（五）消费粘性不足.............................................................................................5五、促进“宠物云养”产品营销发展的建议............................................................6（一）细分市场推出产品.....................................................................................6（二）选择有影响力的营销人员.........................................................................6（三）做好计划和执行.........................................................................................6（四）产品推广.....................................................................................................6六、结语........................................................................................................................8参考文献............................................................................
