电影产业链概述2010-6-18作者：林俊毅来源：上海合进电影数据公司■本章节选自《中国电影整合营销关键报告》电影产业链概述何为电影产业链？若想透析电影产业链的根本，首先要从"价值链"谈起。1985年，哈佛大学商学院教授迈克尔•波特提出了"价值链"的概念，"每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。"企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类。基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即"价值链"。这是企业内部的价值链，即企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。在发展过程中，这个定义延伸到了行业之间。资料来源：迈克尔•波特价值链，2006年10月31日从广义上来说，价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链。行业价值链上的每一项价值活动由营销中介维系，使行业之间能够形成有利的互动。电影产业链简析电影产业链基本环节电影产业是行业的一种，电影产业链亦遵循着行业价值链的基本规律。电影产业链是电影制作、电影发行、电影院线、和影院的整体链条的统称，它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。"电影业发展的过程，就是由一种类似小作坊式的生产'小商品'电影的过程，向着要运用现代企业制度的运总错中间L■■■■■■■・■■■■■■■■制片发行营销屮间商"营萌中间商[院线芒術巾间商//电视电影频遵创D影碟0网络/手机等新媒体营模式来大规模生产电影的电影产业化生产迈进的过程。"电影产业是一个庞大的社会系统工程，既是一条长长的产业链，又与多种相关行业辐射交融，犹如"宇宙行星"模式一样有多种可开发性。对于电影产业来说，产业链中的制片、发行、放映对应着商品的生产、推广和销售的三个环节。首先是制片方，电影制作是完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节，制片方对电影进行的是"生产"过程，电影制作公司拥有电影的版权，将电影的版权出售给发行公司；然后影片发行商再以票房分账的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映，这是对"电影"这种商品进行"推广"的过程，电影发行是指发行公司从制作公司手中购买电影版权，很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作；之后是院线，也相当于二级发行商，电影院线是指一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝，院线一般会安排大片的放映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线；影院是电影产业链的终端。在这放映的环节，一部电影吸引到观众来观看，形成的票房收入，实现了电影"销售"的最终目的。现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。电影产业价值链资料来源：2009年10月，CHR电影产业课题研究小组，CHR由票房分成解析电影产业链曾经看过一个报道--《一张50元影票华谊兄弟只拿20元》，大意是，在2009年《风声》的热映中华谊兄弟的强势突显出来，但票房并不等于华谊兄弟的收入，若以《风声》50元一张的门票计算，华谊兄弟的进账大约只有20元。那么一张50元票价该如何分配？据业内人士介绍，按照目前的惯例，影院基本可以拿到票房收入的一半，然后是院线，大约可以拿到5%至7%，而制片方可以拿到30%至40%，剩下的归一级发行商所有。《风声》这一档次的大片，分成比例基本就是如此。虽然具体的比例都是要谈出来的，但行业的大致比例不外如是，在中国来说，电影院一般可以分到一部电影票房收入的50%。从一张50元影票的分配可以看出：一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链条上的每个节点，即电影制作、发行和放映几个基本流程。如今，随着越来越多的电影公司拥有"...
