展会营销策略分析——以无锡新能源展为例【摘要】随着时代的发展，会展行业在企业市场的营销战略中地位越来越重要，不少企业通过参加自己公司相关行业的会展活动，进行产品的推广，树立品牌的形象和企业形象，这种营销活动逐渐成为了会展经济时代快速发展的重要手段。会展这种重要的地位，也要求会展行业发展自己，增加行业的内涵，在企业需要的会展活动中制定有效的营销策略。笔者针对展会营销策略提出无锡会展业营销发展存在问题并且以无锡新能源大会为例进行案例分析及优秀展会案例提供参考。关键词：会展营销策略趋势Analysisofexhibitionmarketingstrategy--takingwuxinewenergyexhibitionasanexample.【abstract】withtheadventoftheeraofexhibitioneconomyinChina,theexhibitionaremoreimportantinthepositionintheenterprisemarketmarketingstrategy,enterprisebyattendingexhibitionforproductpromotion,brandimageandenterpriseoverallimagewillbecomeanimportantmarketingactivity.Thisrequirestheexhibitionindustrytoincreasetheconnotationoftheexhibition,andalsorequiresenterprisestoformulateeffectivemarketingstrategiesintheexhibition,soastomakethefunctionandfunctionoftheexhibitionintheenterprisemarketingstrategymoreobvious.Inviewoftheexhibitionmarketingstrategy,theauthorputsforwardsomeproblemsinthemarketingdevelopmentofwuxiconferenceandexhibitionindustryandprovidesreferencesforcaseanalysisandexcellentexhibitioncasesinwuxinewenergyconference.Keywords:exhibitionmarketingstrategytrend目录前言.....................................................6一、研究综述.............................................71.1研究内容及方法..............................................7二、会展营销的概述.......................................72.1会展营销的含义.......................................72.2会展营销的特点........................................72.3会展营销的功能.....................................8三、无锡展会营销的现状分析............................103.1优势...........................................................103.2劣势...........................................................103.3机遇...........................................................113.4挑战...........................................................11四、无锡会展业营销存在问题..............................12五、对策与建议.......................................13六、无锡新能源大会的营销策略分析.......................166.1展会营销策略组合...................................166.2无锡新能源大会的营销策略...........................16七、优秀展会案例分析..............................................177.1优秀展会案例分析提供借鉴——以2017上海工博会为例...............177.2营销两点展示...................................................17八、结束语..........................................18致谢词..................................................18参考文献................................................19前言现今时代中，世界各国的交流异常频繁，特别是国际经济逐渐连为一个网。会展行业作为经济中第三行业发展日趋成熟后出现的一种新经济形态，已经成为各个发达国家国民经济新的增长点。世界各类大型国际展会不仅给当地的经济带来大量的人流，客流，经济流，信息流，也带动了相关行业的发展。但是在行业发展的过程中，它也逐渐凸显了一些问题。要解决这些问题，逐步提高会展的竞争力，就必须要重视会展营销策略的研究。作为一个新兴产业，在我国会展业正以每年平均20%的速度发展，尤其是最近这几年，随着各类展会如春笋般涌现，国际和国内的各行各业为促进经济的不断发展不断举办展会吸引参展企业，由此参展企业不断增多，所以会展业不仅促进...
