探究主题酒店的文化营销策略-以马儿岛酒店为例目录一、文化营销的概述..................................................1（一）文化营销的定义............................................1（二）文化营销的特点............................................2（三）酒店文化营销策略的内涵....................................3（四）酒店文化营销策略的主要类型................................3二、主题酒店进行文化营销的必要性....................................4（一）主题酒店的定义............................................4（二）文化营销对主题酒店的重要作用..............................4（三）主题酒店与非主题酒店文化营销的比较分析....................4三、马儿岛酒店的文化营销............................................5（一）马儿岛酒店简介............................................51、由于区域的特性，形成了不稳定的目标客户群..................52、紧跟时代的步伐，获得客户的认可............................53、采用文化营销，以此满足客户的需求..........................6（二）马儿岛酒店文化营销的现状分析..............................6（三）马儿岛酒店文化营销存在的问题..............................7四、改善马儿岛酒店文化营销的建议....................................7结论................................................................7参考文献............................................................8探究主题酒店文化营销的策略——以马儿岛酒店为例【摘要】本文通过分析主题酒店的文化内涵，探求主题酒店文化营销为主题酒店创造的价值，并结合马儿岛酒店的文化营销，分析存在的问题，从而提出相应的解决建议和措施，以期能够促进马儿岛酒店文化营销的完善。希望能为马儿岛酒店的文化营销的完善做出一些微薄的理论基础。【关键字】主题酒店、文化营销、策略著名的心理学家马斯洛曾经提过需求层次的理论，意思是说人类在缺乏物质的时候，人们关注的重点就是在物质的数量上。但是随着时代的不断进步，人们的消费水准也越来越高，从而现在的人们就不注重物质的数量，转而注重精神方面的愉悦。而且随着我国经济的快速发展，我国人民的生活质量也不断的再提高，人们已经不再满足于物质上面的温饱，从而开始寻求精神上的满足。从人们追求的变化中，可以看出我国社会的进步以及文化对人们的影响。马云说过文化是可以影响人们的消费行为，也影响人们的精神追求。王健林也曾经说过：以后的企业的经营策略都将会采用文化经营策略。由此我们可以看出，在当今社会，如果一个企业没有好的企业文化，那么这个企业的发展一定会有所限制，企业将会面临着前所未有的困难。酒店发展要与时俱进，经营的模式也有所变化，从传统的经营模改为文化策略经营模式，从而提升酒店的市场的竞争力，文化营销策略是现在酒店行业常用的经营策略。而且最近几年，主题酒店也出现在世界各个角落，它带动了酒店行业未来的发展方向。但是由于主题酒店刚兴起不久，在我国的发展只处于起始阶段，能不能把文化营销融入到主题酒店中，这是一个非常值得我们探讨的问题。一、文化营销的概述（一）文化营销的定义文化，每个地方都会有自己独特的文化内涵，而且文化从古到今，都是人们在讨论的问题。用一句话来概括文化的功能就是文化改变人。英国的威廉·华兹华斯曾经说过，文化是民族的传承，它包含了整个民族所有的生存方式，从出生到死亡，从早上到晚上，甚至是在梦里面。所以从中可以看出我们每个人的生活方式以及生活中的每一个方面都存在着文化的影子，文化对我们的影响是巨大的，所以叫“文化化人”。不仅如此，现在的人们又从另一个方面发现了文化的更多的价值与意义，也就是文化营销。尼科尔森说过：把文化融入营销之中，也就是把文化融入企业的经营理念中，以此来表现企业的独特的魅力与内涵，从而为企业谋取更多的利益。什么才是文化营销呢？文化营销就是把企业的文化融入到企业营销的各个方面，用文化的能力来达成企业...
