2017.6.18养成了解广告策划的习惯网络广告POWERPOINTPRESENTATION网络视觉无处不在理解网络广告的概念了解网络广告的产生与发展掌握各种网络广告的特点熟悉网络广告的各种类型目的要求网络广告概述电子商务的概念1、EC定义：狭义上讲，电子商务（ElectronicCommerce，简称EC)是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。广义上讲，电子商务一词源自于ElectronicBusiness，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。总结：无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动。电子商务与网络广告•1）EC是最先进信息技术进行的买卖活动•2）EC实质上形成了一个虚拟的市场交易场所•虚拟世界是电子商务的一个非常有趣的模式。它是用户自定义的世界，人们可以在里面互动、娱乐和做生意。•3）对EC应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑•4）EC不等于商务电子化•5）计算机网络是广义的理解EC关于我们网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是大量的客户通过互联网搜索，找到某网站、商铺，查看商品卖点，给我们打电话或以其它方式与我们联系，由一个潜在各户变成有效客户的过程称之为网络营销。也理解成：以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是EC的核心内容之一需要知道的事网络广告是网络营销的主要手段•（1）网上市场调查•（2）网上消费者行为分析•（3）网络营销策略•（4）网上产品和服务策略•（5）网上价格营销策略•（6）网上渠道选择与直销•（7）网上促销•（8）网络营销管理与控制网络营销的内容ABC网络广告的含义1）广告主（广告的主体）2）广告信息（广告的内容）3）广告的媒介4）广告受众（广告的客体）5）广告的费用网络广告有五大构成要素DE1.（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。2.（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。3.（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。4.（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络广告的含义网络广告本质特征1.覆盖范围广2.信息容量大3.强烈的交互性与感官性4.实时性与持久性的统一5.投放目标准确（目标市场明确）6.非强迫性传送资讯网络广告的含义网络广告的优势1.（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。2.（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。3.（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。4.（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络广告的含义网络广告本质特征1.横幅广告2.弹出式广告3.弹底式广告4.插页式广告5.媒体广告网络广告的形式网络广告形式本质特征1.（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。2.（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。3.（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。4.（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络广告的含义网络广告本质特征网幅广告电子邮件微信朋友圈文本链接互动游戏式漂浮广告Web2.0时代的新型网络触动广告撕页广告插播式广告微博广告关于形式CPM按照显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000显示/XXX元。CPC按照点击次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000点击/XX元。CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求(纯效果)...
