2016厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件)VIP免费

2016建发厦门国际马拉松赛新赛季NEWRUN厦门国际马拉松赛连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事”一路成长，金牌闪耀为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，吸引国内外万千跑者慕名而来。2015，用数据说话数据来源：厦门大学广告与品牌研究所厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”社会效益1北京厦门上海杭州青岛西安大连太原珠海扬州南宁拉萨廊坊郑州黄河口0.000.200.400.600.801.001.200.650.501.050.500.330.340.290.200.260.220.180.160.120.080.042015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中的网络绝对影响力名列前三2015厦门马拉松在本地居民的网络相对影响力排名第三北京厦门上海杭州青岛西安大连太原珠海扬州南宁拉萨廊坊郑州黄河口0.0050.00100.00150.00200.00250.0031.72164.1447.7245.2723.6627.5131.4530.86154.7430.5616.15191.2717.2111.4212.85社会效益1根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。社会效益12015厦门马拉松赛事期间微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道宣传效益2•2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙升到2856.14万元。•央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。宣传效益2品牌效益320032004200520062007200820092010201120122013201405000100001500020000250003000035000历届厦门马拉松品牌价值（单位：万元）经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断提升，为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元，比去年增长了20.5%，为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。20052006200720082009201020112012201320142015020004000600080001000012000历届厦门马拉松总体赞助价值（单位：万元）赞助效益4多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与赛事形成良性互动循环。2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1:5.1赞助效益4借助马拉松的力量持续提升品牌力量，成为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度都有不俗的表现，特别是建发和特步两大赞助商更是常年保持在50%以上建发集团特步建设银行青岛啤酒201072.55330.541201181.868.525.543.520128464.329.128.6201382.573.526.533.5201483.570.530.5275152535455565758595%知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例赞助效益42016，新鲜启程赛事起点回归厦门会展中心，途经演武大桥，奔跑在“世界上最美的环岛赛道”，海天风光尽收眼底。1新路线NEWROUTE新路线1全程/5K新路线（待定）全程马拉松+5公里健康跑在国际级专业赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。新路线1半程/10K新路线半程马拉松+10公里跑半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务，还将录取半程赛事前12名进行颁奖。赛事分为两场举办，将以往一天的赛事延长为一整个赛季，拉长赛事宣传期，影响力不言而喻。2新赛期NEWDATE2新赛期12月：半程/10K健康跑11月：女子马拉松1月：全程/5K马拉松海峡两岸女子马拉松，开启马拉松赛季第一站，用粉色点亮2016新赛季。半程和10公里赛提前到12月举办，为厦马赛事分流，为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。全程和5公里于下一年的1月份举办，在国际级赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。线上互动结合线下配套活动，以及赛道沿线的趣味互动，充分调动民众参与热情，一起加入这个快乐的奔跑盛会。3新规划NEWPLAN前期中期后期...