包装设计第一章包装设计概述包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。•1.1概述•包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。•古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。•我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760——1830）开始的，距今已有200年左右的历史。•1768年瓦特发明蒸气机•1798年逊菲尔德发明石版印刷术•1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬•1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。1.2包装的概念及分类1.2.1包装的定义关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。•1.2.2包装的分类•以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。•以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。•以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。•以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。•工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。•商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。第二章包装的作用与功能•在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。被称为十字方针。•在国外比较有代表性的提法是：保护功能，起到无声卫士的作用。便利功能，起到无声助手的作用。商业功能，起到无声售货员的作用。•关于便利功能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。•关于商业功能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。•近年来，日本给包装定出五种基本功能：•（1）促进销售的功能•（2）促进商品的功能•（3）适应生产的功能•（4）适应环境的功能•（5）适应社会的功能在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面：1．容纳功能2．保护功能3．传达功能4．便利功能5．促销功能6．社会功能1．容纳功能2．保护功能3．传达功能4．便利功能5．促销功能6．社会功能包装设计的概念从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计2．结构设计3．装潢设计三个方面互...
