企业品牌命名八条建议VIP专享VIP免费

企业品牌命名八条建议好名称是企业长期成功的最好保障，不仅是企业的无形资产，更是无数人梦寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的过程中，最重要的策略就是为品牌命名，品牌命名是门学问，需要在有限的几个字中，传达出企业的价值理念和行业特性。如何起一个好名字，我们总结了八条建议：1）字少总比字多好2）易读总比难读好3）好听总比好看好4）好写总比难写好5）张口总比闭口好6）尽量不用多音字7）不用英文缩写名8）避免负面和歧义所以，一个好名字是品牌战略启动的按钮。我们发现成功的品牌几乎都有一个符合以下11个特点的好名字1、尽量简短易记众多的企业为了凸显自己与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字或者过于文艺的名字，结果适得其反，名字过于复杂不仅不易记忆、传播，还会造成沟通上的不便。因此，简短的命名可以达到通俗易记的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如999、快克、美的、华硕、护彤等等。2、符合产品个性特点名称要有自己的个性特点，才不至于被市场淹没。莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如红牛“能量”功能饮料，魔力“氨基酸”营养素饮料，美的“变频”空调等。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性，否则就会失去其所应有的价值，如“纯生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名称，产品共性无法显现出来。3、便于传播小时候是先学会说话，后学会识字的。认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，尤其是对于那些分不清某些汉字发音的人来说。反之，悦耳、琅琅上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，诸如“华为”、“花椒”、“陌陌”、“脉动”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。4、少用数字代码和英文缩写一说代码，我们会马上想到程序员、工程师等，繁琐而又复杂的工作，一串串的代码更是让人头疼，如果非得把代码强加给品牌传输给消费者，绝对是一场灾难。这些行业内的专业代码，让消费者如坠云雾里一般，因此，一定要避免这种情况。对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量避免用英文缩写，因为没有消费者会花心思主动去了解这个缩写是怎么来的，代表什么意思，尤其是中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象，即使有了英文缩写，他们还准备着大量的广告费用，来耐心地教育消费者每个字母代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写，在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌，如IBM。据调查，用“缩写”的公司平均知名度为49%，而用“全名”的公司平均知名度为68%，高出19%。5、选择适合自己的品牌名称好不好，除了自己知道，有时候也需要市场和消费者的考验，可市场出现秩序混乱状况，名称克隆成风，“康师傅”变成“康帅傅”，“洽洽”变成“治治”，“Puma”变成“Fuma”，“清风”变成“清香”，有些你要不仔细看，真的发现不了。然而，这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足，并不能因此而大卖，甚至还会引发品牌纠纷问题。一味山寨大品牌，显得很low，不如打造自己的品牌，“立足于过去”的老办法，品牌名称可能不伦不类。忘记过去，重新定位，一定会有崭新的公司形象。6、不要自我标榜往往企业在品牌命名时，都喜欢追求高大上，用固有词或一些比较大的词，比如“华龙”、“巨人”、“霸王”等等。但是，一方面，商标局的查询规则较之前而言更为严格，该类名称很难通过，再一方面，由于该类品牌太多，以致消费者对此都已经没有太大的好感。相反，一些取的贴切行业并且比较巧的反而会更容易赢得消费者的青睐。企业命名，应站在消费者角度想问题，从消费者心里感动他，切莫自我标榜，否则，...