全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码00181A.力所能及法B.销售百分比法C.目标达成法D.销售单位法9.在广告决策本、量、利分析基本公式S=Pt)(rpra1Mb中,r表示()A.固定成本B.单位产品变动成本C.单位产品价格D.单位产品税金10.企业销售广告策略最为直接的目的是()A.提高产品的销售量B.提高产品的知名度C.提高产品的美誉度D.提升产品的形象11.一般来说,信誉竞争主要适用于()A.新企业B.信誉低的企业C.尚无信誉的企业D.信誉高的企业12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查,这种方法是()A.全面调查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查浙00181#广告学(一)试卷第6页(共10页)13.某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气,享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是()A.夸张B.对照C.比拟D.双关14.在特定的语言环境中,使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是()A.对照B.双关C.对比D.夸张15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是()A.内涵的深度B.艺术手法的难度C.经济效益D.独创性16.广告画面设计要充分利用()A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17.下列属于广告摄影技巧的是()A.摄前准备B.语言编排C.暗室技术D.环境设置18.询问式邮寄广告通常使用的方法是()浙00181#广告学(一)试卷第7页(共10页)A.彩色印刷B.诗歌语言C.奖励消费者回答问题D.人物形象19.下列属于广告监督管理机构职能的是()A.广告行业经营B.广告经营登记C.广告设计制作D.广告内容指导20.我国目前对卷烟广告的发布()A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.一律禁止二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.下列选项中,属于广告营销内容的有()A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划E.产品生产成本分析浙00181#广告学(一)试卷第8页(共10页)22.企业广告中长期计划应具有的特征()A.是全方位计划B.是一体化计划C.是决策型计划D.是效益型计划E.是注重延期效果的计划23.下列有关目标达成法的描述中,正确的有()A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现,不考虑费用支出D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E.这种确立广告费用的方法目的性强24.以下广告文稿形式中,属于视听广告文稿的有()A.广播广告文稿B.电视广告文稿C.电影广告文稿D.车身广告文稿E.户外广告文稿浙00181#广告学(一)试卷第9页(共10页)25.《中华人民共和国广告法》规定广告不得..()A.使用中华人民共和国国旗、国歌B.发布商品降价信息C.含有种族、宗教歧视内容D.允诺满足消费者的需要E.贬低竞争对手三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)26.电子翻转广告牌27.广告专用发票制度28.核心产品29.广告信息30.市场占有率四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31.简述运用德尔菲法应注意的问题。32.简述广告决策的程序。33.分析广告媒体特点要从哪些方面入手?浙00181#广告学(一)试卷第10页(共10页)34.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。五、论述题(本大题10分)35.试述广告创作必须服从广告策划的原因。六、分析题(本大题10分)36.某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析:(1)广告对象策略;(2)广告策略;(3)效果预测。七、操作题(本大题15分)37.某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场,请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略,并陈述理由。(1)分析该产品面临的市场状况;(2)确定广告的重点;(3)确立广告费用投放策略。