目录一、调研源起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、调研概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2-5（一）调研目的⋯⋯.....................................................................2-3（二）调研内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.3（三）调研对象.......................................3（四）调研方法.......................................3-4（五）调研组织及实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4-5三、调研结果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5-15（一）杭州生态农庄的行业现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5-6（二）杭州生态农庄的市场现状状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6-9（三）杭州金草农庄的调研情况及分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9-11（四）农庄观光率情况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11-15四、结论与建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15-16金草农庄市场需求调研报告一、调研源起从明天起做个幸福的人，垂钓嬉戏，从明天起关心粮食和蔬菜⋯⋯从明天起和每一个亲人通信，告诉他们我的幸福⋯⋯海子在他的《面朝大海春暖花开》中所向往的幸福，正在被越来越多的都市人感受到。随着人们的生活水平不断提高，每逢节假日，人们不再满足于在家休息，而是更倾向于与朋友家人出去散散心，于是，伴随着郊区旅游的升温，生态农庄悄然而升。金草农庄地处西湖区人民政府倡导的“沿江生态农业开发产业带”，由政府政策扶持,民营投资。是集生态观光、休闲娱乐、养殖开发等为一体的生态休闲农庄，是休闲娱乐的好地方。我们相信每个人都有着一种和海子诗中所描述的幸福相同的情结，一样的向往——喂马劈柴、关心粮食和蔬菜。二、调研概述随着现代化生活水平的不断提高，人们对于精神文明的不断追求。低碳生活，绿色经济等新词汇的出现，给人们的生活和工作带来了很大程度的改变。很多有经济能力的家庭都选择郊区等环境宜人的地方居住、旅游。假日里呼朋唤友、携妻带子，赴江边享受农村风光，已成为许多都市人休闲娱乐的选择。这种休闲趋势也催生了一种新旅游方式——生态农庄旅游。然而选择何地出游，所需经费预算，以何种方式出游等都存在模糊的了解。同时，还有很多人没有去过农庄旅游，对于我们的调研主体——金草农庄缺乏认知度。为了有针对性的了解金草农庄的市场需求，以吸引更多的人来金草农庄渡假旅游，更好的推广生态农庄旅游事业，提升现代生活品质，我们有需要对杭州市金草生态农庄做出具体的市场需求调查分析。通过对数据的统计分析，我们了解到金草生态农庄地处钱塘江边，交通不便利，可提供价格较低廉的客车出租给顾客使用接送。可以增加菜田自主选菜的娱乐，增加一定的娱乐性。增加一点葡萄架或者藤蔓这些装饰以达到农庄的生态氛围，另外烧烤等器械数量也不够。（一）调研目的1.了解人们对于“生态农庄旅游”这一概念的认识度2.了解人们对于金草生态农庄的了解度3.了解游客喜欢的娱乐项目（如休闲垂钓、棋牌、农家土菜等）4.了解人们的旅游消费习惯（包括费用、时间、娱乐项目、娱乐形式等等）5.了解杭州市生态农庄旅游的市场情况（竞争对手、市场规模、发展前景）6.了解我国对于生态农庄的相关政策（二）调研内容1.消费者（1）杭州地区生态农庄的主要消费群体（2）目标消费者对生态农庄的需求情况（3）消费者对生态农庄的消费能力（4）消费者对金草生态农庄的了解情况和评价（5）已有和潜在消费者对生态农庄旅游的了解、态度、娱乐活动要求和可接受的价格等（6）吸引消费者去生态农庄旅游的因素和影响因素2.竞争者（1）目前杭州地区生态农庄主要有哪些（2）杭州有影响力的生态农庄的特色及其竞争优势（3）杭州地区生态农庄的发展状况、市场规模情况和发展前景3.政府政策（1）政府对生态农庄建设的相关支持和政策（2）政府对生态农庄的态度（三）调研对象1.高校学生(80)2.中上等家庭(40)3.公司负责人(20)4.街上群众(60)（四）调研方法1.文案调研。2.实地考察。3.问卷调研（定点访问、拦截访问）4.网络搜索5.现场访谈（五）调研组织及实施1.针对各调研对象的调研方法2.（1）高校学生:问卷调查法及电话访问法3.（2）中上等家庭...
