瑞风商务车广告创作VIP免费

“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实 一、课题冲动 1： 战火即燃的市场 从早年的子弹头到今天的 MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能车概念已被人们所普遍接受之际，来自上海通用的 BuickGL8 以一句“有空间就有可能”的广告语率先点燃战火，也引发了国内诸多汽车厂家开发、生产 MPV 车型的热潮，从此国内 MPV 市场就从未平息过。 MPV 低端市场竞争的有昌河北斗星、长安之星、哈飞赛马等所谓的 MMPV（Mini Multi Purpose Vehicle），这是基于微型面包车的换代版本，虽然说突破了平头微型面包车的技术门槛，满足了国家安全碰撞试验法规，但是价格仍然是其最主要的优势； MPV 中高端市场竞争的主要是多功能商务车系列，除了来势汹汹的别克 GL8，还有倡导“5 座+2 座、工作+生活”的海南普利马、号称“风行天下、驾驭未来”的东风风行、欧宝赛飞利、 KIA 起亚佳华/佳乐系列、东南得利卡/富利卡等超过 10 个品牌的产品。 我们以一个广告人特有的职业嗅觉默默关注着这个潜力很大的市场，机会就这样不期而至。 长期以来以超过 50%市场占有率、位列中国汽车底盘生产第一位的安徽江淮（ JAC）汽车股份有限公司也不甘寂寞，全套引进韩国现代公司的最新商务车生产技术，由于江淮厂有良好的生产和管理基础，所以仅用了短短 5 个月就迅速推出了名为“瑞风”（英文为 Refine）的商务车，象一匹黑马准备奋蹄扬鬃冲入这个战火即燃的市场。 ——时值马年前夕，聚光堂接到来自江淮的比稿邀请，项目就是瑞风的电视广告片创意、制作。 二、策略冲动 2：打造超脱的马鞍 在广告理论里有所谓的三个主流时代：R·雷斯的 USP 理论（产品至上时代）、D·奥格威的品牌形象理论（形象至上时代）、A·里斯等的定位理论（定位至上时代）。在现今的中国大陆市场，任何一种理论都有其存在的空间和应用价值，都有其对应的品牌与厂商在试探、在应用。 面对摆在眼前的课题资料，简单的介绍和普通的图片似乎说明不了任何问题，我们决定到市场上去会会这个传说中美丽的混血儿。——那是一款外型饱满、线形流畅的多功能商务车，内部具有灵活多变的空间组合，宽大舒适的成员椅可在 360 度范围内灵活旋转，可以通过旋转、拆分组合得到一个移动的工作室会议室、休息室，或者一个宽敞的载物空间；除此之外，还有前后独立的分体式空调、可选的双天窗设计等等。 “做空间概念吧”，有人提议。不行，那可是 BuickGL8 已经深入人心的宣...