医院品牌战略医院品牌战略H1 品 牌 的 基 本 概 念□ 品 牌 的 定 义品 牌 （ Brand ） 是 一 种 名 称 、 名 词 、 标 记 或 设 计 ， 或 者 是 它 们的 组 合 运 用 ，其 目 的 是 借 以 辨 认 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产品 或 劳 务 ， 并 使 之 同 竞 争 对 手 的 产 品 或 劳 务 区 别 开 来 。□ 品 牌 的 作 用1 品 牌 是 控 制 市 场 的 利 器由 于 厂 商 的 销 售 在 很 大 程 度 上 要 依 靠 中 间 商 进 行 多 层 分 销 ，从而 削 弱 了 厂 商 对 市 场 的 控 制 能 力 。如 果 有 自 己 的 品 牌 就 可 以 与市 场 直 接 沟 通 ，形 成 自 己 的 市 场 形 象 ，使 市 场 控 制 权 回 到 厂 商自 己 的 手 中 来 。2 品 牌 可 提 高 企 业 知 名 度由 于 产 品 在 市 场 上 的 广 泛 流 通 性 ，使 得 购 买 者 在 购 买 产 品 的 过程 中 通 过 品 牌 而 了 解 和 知 晓 该 种 品 牌 的 生 产 商 。3 品 牌 是 宣 传 的 基 础宣 传 作 为 促 销 手 段 ，虽 可 以 创 造 产 品 形 象 ，但 由 于 产 品 概 念 的抽 象 性 ，使 其 难 以 形 成 影 响 力 ，而 透 过 品 牌 则 可 以 使 这 种 形 象转 化 为 一 种 实 实 在 在 的 标 志 ， 强 化 宣 传 的 视 觉 和 记 忆 的 效 果 。4 品 牌 是 企 业 获 得 法 律 保 护 的 基 础有 了 品 牌 就 可 以 申 请 注 册 ，从 而 使 品 牌 成 为 商 标 ，作 为 商 标 是完 全 可 以 得 到 法 律 保 护 的 。要 成 为 名 牌 ，注 册 商 品 是 必 不 可 少的 。5 品 牌 有 助 于 建 立 顾 客 的 偏 好当 今 有 许 多 消 费 者 购 买 商 品 时 都 有 一 种 品 牌 的 偏 好 ，当 其 认 准某 一 品 牌 后 ， 往 往 重 复 购 买 。6 品 牌 有 助 于 企 业 提 高 产 品 质 量企 业 为 保 住 自 己 的 品 牌 ，往 往 会 主 动 接 受 公 众 的 监 督 ，对 提 高产 品 质 量 形 成 一 ...
