卖场形象管理卖场形象在商品销售中起着重要作用，和谐舒适的卖场形象可以使顾客产生良好印象，顾客在轻松舒适的环境中更容易达成购买意向，促进销售。统一卖场整体风格，提升卖场整体形象，就可以提高卖场集客力，使顾客无论是否得到有形产品，均能感受到无形的服务。一、卖场的概念內衣终端环境的设计与展示的成功与否，不仅影响到一个品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面，在设计与装璜上，不仅要体现了品牌的特色， 还要在不同程度上表达品牌的风格、理念和人文概念。终端卖场是展示内衣品牌的直接的窗口；是一切终端行销手段开展的平台。所以，终端卖场形象建设是终端行销的第一个环节，一个品牌的VI系统确定下来后，每个单店的推广是非常重要的，否则VI 将失去意义。店铺工程要确保每个单店的形象装修必须贯彻VI 思想，才能体现品牌形象的统一性。二、 卖场形象的组成部分1、品牌整体形象设计目录、画册海报、宣传页、 POP 衣架卡包装袋 形象柜易拉宝2、产品形象及商品陈列橱窗展示、挂样展示仓库促销品（赠品）组合配套3、导购形象与素质胸牌、工作服仪容仪表及精神面貌语言技巧及行为举止二、 卖场的区域1、 区域：店外墙及门头、橱窗区、静态秀区、休闲区、试衣间、商品陈列区、货品存放区、收银区。2、 区域形象管理：1）终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低，关系到消费者对此品牌的印象。首先，产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调；其次，能更好地衬托、渲染产品；第三，要紧跟潮流，不会过时。2）试衣间 。试衣间不在于大，而在于精。感受一个品牌，就要试穿其产品，呆在试衣间的这段时间，将会是消费者做出决定的关键所在。由此，对试衣间的规划要通风条件好、空气清新；要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品；还要有关于内衣穿着方面的“指引图” ；墙面的颜色和灯光也很重要，要让女性感受到温馨，就像在自己房间一样。3）收银台。 是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、相辅相成，起着装点卖场，规范化的作用。另一方面，可以储存资料和便于结帐。4）灯光 。如何吸引女性的眼球？如何更好地取悦她们？留住她们？" 良好的灯光 " 已被消费者列为最重要的环境因素之一，有 80%的消费者认为卖场的灯光很重要，会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品，大部分女性主要凭感觉来购买，灯光对于她们的影响就显得更为突出。...
