可口可乐公司市场分析报告可口可乐公司市场分析报告可口可乐公司产品占全世界软饮料市场比例一、公司简介可口可乐公司诞生于1886 年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。可口可乐是全球最有价值的品牌。在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业。可口可乐积极推进本地进程。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 24 瓶（每瓶 8 盎司或 237 毫升）。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6，000 万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。二、企业使命可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。三、外部环境分析（一）一般环境分析1、政治环境2、经济环境3. 技术环境4、社会文化环境5、自然环境（二）产业环境分析 —— 波特五力模型1、现有企业之间的竞争强度分析2、新进入企业的潜在进入者分析3、供应商分析4、买方分析5、替代品分析（一）一般环境分析政治环境中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、 独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现。同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段， 培育大型饮料企业集团，实现产业升级。功能饮料比例上升，碳酸饮料比例下降。经济环境2007 年的 GDP 为 246619 亿，增长 11.4%；全年居民消费价格指数（CPI ）上涨了4.8% 。全年城镇居民人均可支配收入13786 元，比上年增长 17.2%，扣除价格因素， 实际增长 12.2%。 国民经济保持平稳快速发展， 呈现出增长较快、 结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。2007 年至 2010 年，整个食品行业面临着较好的发展际遇。社会文化环境随着我国居民生活水平的提高， 人们更加关注自己的生活质量， 希望拥有 “自然、健康 ”的生活方式。这使饮料市场不断细分， 饮料企业推陈出新，果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念，满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天然、更好喝的饮品。技术环境...
