桂林市漓泉啤酒双节促销方案－中秋节国庆节专业班级：广告 11-1 班学生学号： 3111131111 学生姓名： xxxx 目录活动方案目录 ....................................... 1 促销活动背景 ................................... - 1 - 促销活动主题 ................................... - 1 - 促销活动形式 ................................... - 3 - 酒楼促销形式 ................................... - 4 - 夜场促销形式 ................................... - 6 - 卖场促销形式 ................................... - 7 - 活动宣传形式 ....................................... 9 活动费用预算 ...................................... 10 活动效果评估 .................................. - 10 - 漓泉啤酒中秋、国庆促销活动建议案促销活动背景漓泉啤酒为广西著名的区域性品牌, 近年来漓泉啤酒广西市场占有率高达 80%，具有市场主导优势， 特别是在中低端市场上处于主导地位。可是在低端啤酒市场竞争中， 由于竞争空前激烈， 利润空间变得愈来愈小，有一些生产商为了抢占市场份额不惜以牺牲利润为代价。通过一些优惠促销可以使广大喜爱漓泉啤酒的消费者更忠于该品牌，并能够拉动一批新的消费者， 从而使漓泉啤酒继续做广西啤酒行业的龙头老大。又到了双节来临，各种促销活动来袭，纷纷回馈消费者，选择此时进行促销，更有利于塑造漓泉啤酒良好的企业形象。促销活动设想将中秋与国庆两个邻近的节庆日，用同一主题、 同一促销策略进行促销，使其相对成为一整体， 便于活动执行，集中造势整个促销期保持一致的促销力度，制造特别活动日（9 月 19 日、10 月 1 日），将活动推向高潮增进品牌亲民度， 针对不同的渠道进行同一主题的促销，最大化促销面与促销力度。促销活动主题佳节佳日喜相连，漓泉心意情相随促销目的一、抓住节日期间的消费热潮，刺激消费、回馈消费者，实现短期销售迅速增量及清理库存的目的，以富亲和力的现场游戏促销方式，鼓励参与，增进与消费者的沟通，生动漓泉啤酒形象，巩固漓泉啤酒本地的优势市场地位。二、提升漓泉品牌影响力，提升漓泉品牌资产和品牌形象。促销对象消费者定位漓泉啤酒纯生型面向的消费者是20 到 35 岁的年青人，这群人正处于人生的黄金时段，充满激- 情、积极进娶敢于挑战自己、懂得享受生活，但他们身上又要承受很多压力。瞄...
