包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThepackagingofgoodsinmodernmarketing,theimportanceofmoreandmoreimpressive.Packagingandconsumerstomeetdirectly,itiseasiertoattracttheattentionofconsumers.Colorisanimportantelementinthepackagingdesign,performanceproductimageonthepackagingofthemostdistinctive,mostelementsofthevisualimpact.Colorapplicationshumane,reasonableanddirectlyleadtothecolorpersonalityisboundtostrengthenthevisualimpactofthepackagingplaysapromotionalroleingreatlyimprovingthecompetitivenessofitsproductsinthemarket.Colorisanimportantpartofpackagingdesign,productimagereproduction.Withthevigorousdevelopmentofeconomicactivitiesintheinternationalcommoditycompetitioninacertainsensecanbesaidthatthecompetitionofthevisualimageofthepackagingofgoods.Keywords：Packagingdesign；Colormatching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。然而现代包装从新的包装观念出发，透过力学、人体工学、经济学、美学、心理学等领域，进行精心经营和策划，集科学技术、艺术思想于一体。在现代包装设计中，色彩是不可缺少的构成要素，色彩具有塑造性格和开拓市场的功能，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用，因而一切造型都离不开色彩，色彩不仅有强化造型的效果，而且它本身就具有很高的审美价值。因此，在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。第一章包装的定义包装是商品的附属品，是为商品服务的，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。1．1包装的定义包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。作为名词解释时，包装是指为了方便储存，促进销售，在商品的运输、流通、储存与贩卖的过程中，使用适当的容器、材料和辅助来保护商品，并使其保持其状态和价值。1．2国际上包装的定义对于现代商品包装的概念世界各国都有几乎相近的定义。中国包装的国家标准定义：“包装是为在流通过程中保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。”更加通俗的定义：“为保证商品原有状态及质量在运输、流动、交易、储存即使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术手段叫包装。”美国包装协会用语：包装是为了产品的运出和销售的准备工作。英国规格协会用语：包装是为货物的运输和销售所做的艺术科学和技术的准备工作。日本包装用语词典：包装是使用适当之材、容器而施以技术，使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品之价值。第二章包装设计中的色彩商品通过视觉器官被消费者感知，在琳琅满目、应接不暇的商品展示中，如何使得某种商品能够最先引人注目，包装设计发挥着它的重要作用。对于包装设计来说，在其各要素如：图形、色彩、材质、造型等中，色彩又担当着脱颖而出的重任，因为人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，人眼在瞬间就能捕获各种色彩信息有研究表明：人们在看物体时，最初20秒内，色彩占80名，形态占20％：2分钟后，色彩占60％，形态占40茗；5分钟后，色彩占50％，...
