某内衣广告策划书VIP专享VIP免费

某某生物公司内衣广告策划书目录一、 目标受众分析二、 竞争对手分析三、 媒体投放建议四、 预算五、 广告效果测定方式六、 营销目标、广告目标七、 计划周期一、 目标受众分析1．人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有 2 亿，如果以她们每人每年购买 3 件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买 6 亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达 9 亿元人民币。目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在 50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。2．消费者市场状况调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了 60.7%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为 39.8%和 32.8%。交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为 52.0%，而女性则为 69.7%；超市中，男性购买比例为 44.1%，女性购买比例为 21.2%。结论 1：专卖店——品牌消费的主力场所。调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是 66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为 49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为 39.6%，女性为 61.0%；花色的因素中，男性为 16.8%，女性为 27.0%。结论 2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与 3 年前比较：发生变化的占57.7%，没有变化的占 42.3%。交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25 岁（54.9%），26-30 岁（40.8%），31-35 岁（42.9%），36-40 岁（29.8%）存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为 59.2%，男性为 24%进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面；而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。结论 3：新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占 47.8%;认为很有个性的占 22.9%;认为太开放,有保留地接受占 19.4%；完全不能接受的占 9.5%；对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度...