品 牌 计 划 推 广 纲 要 （ 阶段 案 ）一 、策 略 纲 要二 、策 略 规 划三 、 阶 段 目 标四 、 项 目 分 析1 、项 目 定 位 2 、 产 品 力 分 析3 、 品 牌 力 分 析4 、 销 售 力 分 析5 、 前 期 推 广 绩 效 考 评五 、 市 场 分 析1 、 目 标 客 户 定 位2 、消 费 区 域 定 位3 、需 求 弹 性 分 析4 、市 场 风 险 分 析5 、风 险 规 避 建 议六 、 推 广 策 略1 、形 象 推 广 纲 要2 、传 播 媒 介 组 合3 、推 广 方 案 构 想4 、 DM通 道 设 计5 、 SP 活 动 跟 进6 、 推 广 计 划 列 表7 、 目 标 绩 效七 、 销 控 策 略 1 、 销 控 纲 要 2 、 定 价 策 略3 、 促 销 方 式4 、 策 略 修 正5 、 目 标 绩 效八 、 预 售 准 备1 、VI 识 别 规 范2 、文 案 准 备3、 全 员 培 训4 、 开 盘 庆 典九 、 广 告 计 划 及 费 用 预 算十 、 绩 效 预 估一 、策 略 纲 要 以 与 购 房 置 业 关 联 紧 密 的 公 益 活 动 为 载 体 ，塑 造 极 具 亲 和 力 的 百 姓 置 业 顾 问 形 象 ， 提 升 华盛 实 业 “ 蜀 都 花 园 ” 的 品 牌 知 名 度 、 美 誉 度 ，令 消 费 者 始 终 保 持 对 楼 盘 的 关 注 ， 力 争 开 盘 前稳 住 准 客 户 。二 、策 略 规 划■ 规 划 阶 段 ： 5 月 15-8 月 18 日 推 广 阶 段 共 计 96 个 工 作 日 ， 含 法 定 公 休日 21 个 。■ 基 准 日 ： 5 月 15 日 （ 周 二 ） 推 广 案 实 施日 6 月 15 日 （ 周 五 ） 售 楼 部 进 驻 日 7 月 9 日 （ 周 一 ） 预 约 期 起 始 日 8 月 10 日 （ 周 五 ） 获 准 预 售 日 8 月 18 日 （ 周 六 ） 预 售 开 盘 日■规 划 构 想 ： 5 月 15 日 至 8 月 18 日 开 盘 ， 品牌 推 广 周 期 分 段 介 定15/05…… 导 入 期 … … 15/06…… 导 入 期 … … 09/07… 试 销 期 … … 10/08… 试 销 期 … … 18/18 推 广实 施售 楼 部 进驻 预 约 起始预售获 批开 盘...
