美国是世界最大的药品消费国, 它在全球性的药品广告市场上也雄居榜首。美国的药品广告是如何管理的,有哪些法律法规,受哪些部门监管,企业如何自律,有那些经验教训值得借鉴?.这正是本文试图初步探讨的问题。美国药品广告的概况300 多年前，美国波士顿信使报首次刊登一则药品广告，美国的药品广告业一直在稳步成长中。据了解，美国研究型的药厂每年花费销售额 20-30%的经费用于市场促销。市场上22000 种药品的促销活动主要集中在前 200 种热销药品上，促销手段基本分三类, 70%靠销售代表, 27%靠广告, 3%电话邮寄和网络直销。药品广告很讲究针对性，97 年以前美国的处方药只能针对医生专业人士，非处方药广告可以针对百姓，比例比较小，自从 10 年前开放针对百姓的 DTC 广告（direct-to-consumer）, 药品广告市场有了明显的增加。现在药品广告的大头（60%）还是针对医疗服务专业人员, 30% 已专门针对消费者, 剩下 10% 同时针对上述两者。美国联邦审计署 GAO 去年所作的调查发现：在 1997-2005 年间, 药厂通过电视和杂志所做的处方药 DTC 广告增幅几乎是针对医生的处方药广告或研究开发费用增幅的二倍。未来几年的增幅不会减少。美国是世界上唯一两个国家允许做药品 DTC 广告的，另一个国家是新西兰。DTC 广告的确能增加了药品的花销和使用量，促使消费者向医生要求广告促销的药品，医生一般也都予以考虑。DTC 广告既可以是正面的，比如增强医患沟通，也可以是负面的，一味增加使用广告药的使用，忽略其他更合适的选择。药品广告花费不断创新高根据美国 TNS 统计数据，美国 2006 年药厂花在处方药上的广告费用又创新高, 从 2005 年的 41 亿美元上升到 45 亿美元。美国的药厂平均花费 2%的销售总额用于药品的广告，业内最舍得花钱做广告的是 Sepracor 药厂，光在其单个产品睡眠药 Lunesta 上就花费广告费用 2 亿 2 千多美元，连续两年荣登单一产品广告王之首。去年法国赛诺菲-安万提公司的睡眠药缓释咗吡坦 Ambien CR 上市，也花费了 1 亿 3 千 4 百万的广告费促销居亚军；阿斯利康在其降血脂药 Crestor 以 1 亿 2 千 8 百万居第三；它之所以在该产品上增加 15%的广告投入是因为默克的同类产品 Zocor 去年出现仿制药，价格低很多，对其造成巨大竞争压力。辉瑞的“伟哥”促销广告也在去年增加 15%，的开支，达到 65 万美元。伟哥的广告在 2004 年和 2005 年上半年曾经因为...
