美国是世界最大的药品消费国, 它在全球性的药品广告市场上也雄居榜首
美国的药品广告是如何管理的,有哪些法律法规,受哪些部门监管,企业如何自律,有那些经验教训值得借鉴
这正是本文试图初步探讨的问题
美国药品广告的概况300 多年前，美国波士顿信使报首次刊登一则药品广告，美国的药品广告业一直在稳步成长中
据了解，美国研究型的药厂每年花费销售额 20-30%的经费用于市场促销
市场上22000 种药品的促销活动主要集中在前 200 种热销药品上，促销手段基本分三类, 70%靠销售代表, 27%靠广告, 3%电话邮寄和网络直销
药品广告很讲究针对性，97 年以前美国的处方药只能针对医生专业人士，非处方药广告可以针对百姓，比例比较小，自从 10 年前开放针对百姓的 DTC 广告（direct-to-consumer）, 药品广告市场有了明显的增加
现在药品广告的大头（60%）还是针对医疗服务专业人员, 30% 已专门针对消费者, 剩下 10% 同时针对上述两者
美国联邦审计署 GAO 去年所作的调查发现：在 1997-2005 年间, 药厂通过电视和杂志所做的处方药 DTC 广告增幅几乎是针对医生的处方药广告或研究开发费用增幅的二倍
未来几年的增幅不会减少
美国是世界上唯一两个国家允许做药品 DTC 广告的，另一个国家是新西兰
DTC 广告的确能增加了药品的花销和使用量，促使消费者向医生要求广告促销的药品，医生一般也都予以考虑
DTC 广告既可以是正面的，比如增强医患沟通，也可以是负面的，一味增加使用广告药的使用，忽略其他更合适的选择
药品广告花费不断创新高根据美国 TNS 统计数据，美国 2006 年药厂花在处方药上的广告费用又创新高, 从 2005 年的 41 亿美元上升到 45 亿美元
美国的药厂平均花费 2%的销售总额用于药品的广告，业内最舍得花钱做广告的是 Sepraco
