娱乐营销案例精讲期终考试作品探寻娱乐化背景下热点营销的生存之道1 探寻娱乐化背景下热点营销的生存之道摘要： 在发现需求、满足需求的营销过程中,热点营销逐渐成为数字时代连接品牌与消费者的重要桥梁。越来越多的成功案例也不断告诉我们,在进行营销活动时 ,与其去创造一个事件,不如搭载一些热点话题或大事件,将内容与消费者所关注的热点相结合再展开营销活动,用更低成本到达更好的效果。但如果缺乏恰当的战略，盲目跟风，不但会浪费精力，可能还会招致反感。选择带有娱乐性的热点能大大降低风险， 人们会主动去搜素有趣、 有用的品牌信息， 而热点天然具备被搜索的潜质， 娱乐和热点营销同样的三位一体，自然结合。 此外本文也尝试探寻成功进行热点营销，娱乐打动用户的策略。关键词： 热点；营销；娱乐；用户核心娱乐营销案例精讲期终考试作品探寻娱乐化背景下热点营销的生存之道2 目录一、为何热点营销会借娱乐之势 .......................................................... 3〔一〕娱乐化背景................................................................................................................... 3〔二〕定义热点营销............................................................................................................... 3〔三〕热点营销的特点........................................................................................................... 4〔四〕热点营销和娱乐营销的自然结合............................................................................... 5二、以近期 “520顾家床垫 ”为例看热点营销如何打动大众................. 5〔一〕从明星代言人到城市代言人....................................................................................... 6〔二〕坚持以用户为核心，让垫粉“轻梦成真”............................................................... 6〔三〕与奥运冠军“同床竞技”，回归产品本身................................................................. 6〔四〕微电影导流形成销售闭环........................................................................................... 7三、如何热点营销 ................................................................................. 7〔一〕判断热...
