媒体的优缺点LT完善。但到目前为止， 报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响， 报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴海报等媒体的效果。 报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比， 它明显地缺乏时效性， 而且覆盖面有限， 但由于它精美的印刷， 具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多， 雅俗均有， 而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步， 以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。 杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大， 但分类较细， 专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者， 在质的方面大体相同， 因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说， 每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。 所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平， 有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人， 对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。 订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长杂志媒体的用纸较好， 尤其是广告用纸更为讲究， 在广告的印刷上要比报纸精美得多， 尤其是彩色广告， 色彩鲜艳精致， 容易引人注目，可以逼真地再现商品形象， 激发读者的购买欲望。 杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起广播、 电视来说， 生命长得多。 广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触， 有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全...
