2005 年家电市场特点回顾与 2006 年展望近几年来，伴随着家用电器新产品的不断出现及借助于城市中房地产业的迅速发展，家电消费中的“添置”型消费虽然也出现了持续增长的势头，但是由于上世纪九十年代“家电热”所延续的周期性更新高潮在 2005 年已全面出现，所以在 2005 年的家电市场上，“更新”型消费已开始成为了主流。例如，据通冠家电咨询对全国主要城市家电市场的调查数据显示：2005 年 1～11 月，家电消费中“更新”的比例(59.3%)已明显地高于“添置”的比例(40.7%)，其中“更新”特征相当明显的城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、宁波等。 下面，笔者将对主要家电产品 2005 年的市场特点(其中重点为上海)进行简略地回顾，并对 2006 年的趋势作一展望，供参考。 彩电：平板电视成热点，CRT 彩电依然是主流 2005 年，液晶电视与等离子电视成为了彩电市场上的热点，销售量的增长幅度也超过了预期值。例如，据 GfK 在年中时的预测资料显示 2005 年国内彩电市场上等离子电视的销售量约为 40 万台、液晶电视的销售量为 100 万台左右。而市场的实际情况是，2005 年1～11 月液晶电视与等离子电视的合计销售量就达到了约 145 万台，与 2004 年同期相比增长率高达约 320%。 而从主要城市的具体销售情况来看，平板电视销量在整个彩电销量中所占比例最高的城市是上海。例如，据上海交家电商业行业协会的统计数据显示：2005 年 1～10 月，上海彩电市场上的销售量为 73 万台，其中液晶电视与等离子电视的合计销售量达到了 21.2万台，在整个彩电销量中所占比例达到了 29%。而值得注意的是，从 2005 年 1～10 月与 1～8 月上海彩电市场上的统计数据对比分析来看，1～10 月平板电视在整个彩电销量中所占比例竟然比 1～8 月猛增了十多个百分点。原因主要是在 2005 年的 9～10 月，各大家电连锁渠道商之间暴发了堪称上海彩电市场上迄今为止最为激烈的平板电视价格战，降价幅度之大令上海的其它彩电渠道商也感到了目瞪口呆。虽然从自身的销量增长率和销售金额上来看，平板电视成热点是意料之中的事。但是，若单从销售量的角度来分析，则 CRT彩电依然是彩电市场上的主流产品。例如，据信息产业部的权威统计数据显示：2004 年国内彩电市场上的总销售量为 4495.5 万台。而从 2005 年的情况来看，2005 年国内彩电市场上 CRT 彩电的销售量将超过 3500 万台已是必然之事。 此外，据上...
