市场概况2013 年，互联网金融行业开始进入爆发式增长阶段
15 年两会提出“互联网+”，为互联网金融提供了更好的发展条件
根据不完全统计，2012 年之前，中国的 P2P 行业产品只有 50 家，而截至 2014 年年底，我国正常营业的 P2P 行业产品已经暴增至 1575 家，如下图
用户使用 P2P 产品的习惯正在形成
就投资者而言，相对银行存款利率或者余额宝类货币基金的收益率，P2P 行业 10%左右的年化收益率颇有吸引力，这是 P2P 在中国发展迅速的重要原因
竞品分析竞品选择在竞品选择上，选择了人人贷理财和宜人理财这两个网贷平台的理财端 APP 进行竞品分析
产品目标用户分析搜索指数地域分布，如下图：根据百度指数所给出的 2016 年 6 月份的数据，可以看出，主要用户分布地区在北京，这和两个平台的所在地有关
其次是广东、浙江
无论是在哪个区域，都可以看出，宜人贷的搜索量明显高于人人贷
搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在 30-39 岁之间，达到 57%-58%左右，可以看出，处于这个年龄段的用户，较为普遍的具有较充沛的理财资金，并具有理财意识，有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理
其次是 20-29 岁这一年龄段，达到了接近 30%左右
这一群体的普遍特征是对资金储蓄正处于上升阶段，对于互联网有着广泛的了解，并且愿意尝试互联网理财
从性别分布来看，男性占到将近 100%，呈现一边倒的趋势
可以看出，在互联网理财产品选择中，男性更具有冒险性和主动性
产品定位宜人理财（原名宜人贷）Slogan：随时随地赚收益
核心：宜人贷通过互联网、移动互联网和大数据创新为城市白领人群提供创新、安全、简单、快速的个人信用借款和理财咨询服务
宜人理财 APP 是宜人贷推出的最靠谱的移动理财工具，随时随地赚收益
人人贷 WE 理财Slogan：只为成就更好的
